汽车细分市场与目标市场选择.pptxVIP

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2019-11-28 发布于上海
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汽车细分市场与目标市场选择.pptx

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;为什么要对汽车市场进行细分;为什么要对汽车市场进行细分;;;;;;;;;;;;;;;;;（一）市场定位市场定位的过程　;”天天低价”;;;是什么？ - 品类定位何时使用？ - 应用定位谁使用？ - 用户定位为何购买？ - 价值定位;;;;;奥克斯;;;;1）比附定位策略。;2）属性定位策略;奔驰E系车型;奔驰g系列;定位策略三：市场空档;定位策略四：性价比定位策略;奔腾B50驾驶感受;;汽车市场细分的案例;一、奇瑞QQ的市场细分的成功;一、奇瑞QQ的市场细分的成功; 它的目标客户是收入并不高但有知识有品位的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的中年人。一般大学毕业两三年的白领都是奇瑞QQ潜在的客户。人均月收入2`000元即可轻松拥有这款轿车。?　许多时尚男女都因为QQ的靓丽、高配置和优性价比就把这个可爱的小精灵领回家了，从此与QQ成了快乐的伙伴。为了吸引年轻人，奇瑞QQ除了轿车应有的配置以外，还装载了独有的“I-say”数码听系统，成为了“会说话的QQ ”，堪称目前小型车时尚配置之最。“I-say”数码听是奇瑞公司为用户专门开发的一款车载数码装备，集文本朗读、MP3播放、U盘存储多种时尚数码功能于一身，让QQ与电脑和互联网紧密相连，完全迎合了离开网络就像鱼儿离开水的年轻一代的需求。令人惊喜外观、内饰、配置和价格是奇瑞公司占领微型轿车这个细分市场成功的关键。;二、上海大众帕萨特的市场细分