《企业的经营的“输”与“赢》-精选课件(公开).pptVIP

企业的经营的“输”与“赢” * ——企业经营的启示 邯郸市第一中学 卢现军 自主阅读、学习 请同学们用5分钟时间快速阅读课本39-41页，简要了解和初步概括影响企业经营成败的因素。 “果粉” “苹果”的成就 数据一：今年7月， 2013年世界500强发布，苹果公司排名第19位（营业收入1.5万亿美元，利润417.33亿美元）。在电脑科技方面，现已超过微软成为世界第一大桌面软件公司。 数据二：苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司（创下6235亿美元记录） 同期： 微软: 2567.8亿美元 谷歌: 2214.8亿美元 Facebook: 414.3亿美元 亚马逊: 1112.6亿美元 加在一起总市值: 6309.5亿美元 最大的成就：苹果通过其完美的产品俘获了无数消费者的心 “苹果”产品的抢购（组图） 美国某苹果专营店前人山人海 香港苹果专营店前人头攒动 上海某苹果专营店前等待的人群 人们在雨中等待苹果新产品发布 购买成功后的狂欢 在消费者的追捧之下，iPhone诞生这六年（2007年上市）给苹果公司带来了巨大的成功。 数据显示，iPhone出道至今的六年时间里，苹果市值增加376.9%，同为软件企业的Google和微软的市值则分别只增加了9%和0.6%。 当然，在手机行业，业绩下滑最厉害的要数诺基亚，截止2012年，iPhone的持续热销让他的市值暴跌了89%（2007:1151亿美元，2013年只有不到100亿美元）。 芬兰的手机公司诺基亚，可谓曾经的手机“霸主”。自1996年以来，连续14年占据市场份额和利润第一。面对智能手机竞争，诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。诺基亚面临前所未有的困境。 诺基亚中国今年4月也确认，公司在中国内地最大的旗舰店上海南京路旗舰店已经关闭。 全球手机利润分布图变化（2007-2011） 2007年 2011年 “王朝”没落 ”新秀“突起 手机科技市场变幻莫测。同为手机制造商，昔日的“手机王朝”诺基亚陨落，后起之秀苹果IPHONE手机“异军突起”。 可以说，就目前的手机市场来看，苹果赢了，诺基亚输了。苹果的赢，究竟赢在哪里？诺基亚的输，究竟输在哪里？ 请同学们从视频中汇总苹果公司成功的关键词。 “手机王朝”诺基亚的陨落 诺基亚的传奇飘扬了近150年，当这颗璀璨的企业之星光芒日益黯淡之时，所有人都在思考和议论：为什么？业界认为以下原因决定了诺基亚的失败（摘录）： 思考：诺基亚有没有自己的优势？它最主要是输在了哪里？ 当智能手机“江湖”来临之时，市场需要的不是诺基亚改良式的设计，而是革命性的创新。显然，因循守旧的诺基亚无法创造令消费者“喜出望外的产品”。智能手机的当下，诺基亚产品给我们的印象还是刻板的，小改小革而无鲜明特色，似乎已经远离这个时代。 当然，诺基亚对已经不适应新媒体要求的塞班系统的固守，割裂了技术与商业的关系都是导致其失败的原因……。 对于消费者来说，通话已经不再是手持终端的最重要的功能，而是一种基本功能。…… 手机追求的是“如何实现完美的客户体验，如何实现多种娱乐、移动办公功能”。遗憾的是，诺基亚的产品思想还停留在做手机的阶段，产品所解决的问题还是如何更好地实现通话功能。 诺基亚到现在还不懂的问题：消费者需要的已经不是一台有智能功能的手机，而是一台有通话功能的手持智能终端。 …… *