网络营销--第13章.pptVIP

* 1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大 事件炒作 事件传播性最强的话题 潘石屹的微博公关 2009年11月初，由于物业纠纷，建外SOHO被传将“停电停暖”。 潘石屹在11月10日发出了名为《建外SOHO 雪天断电停暖，居民急切等待政府救援》的求救信。 后CCTV的报道称建外SOHO很正常，停电停暖是潘石屹一手策划的谣言，更有人推断潘石屹此举是为了让自己的物业公司来接管建外SOHO。 在面临如此巨大的公关危机的时候，潘石屹所做的仅仅是额外多写了几篇微博。他的措辞中肯、隐忍、真诚，马上在情感上赢得了网友的支持！ “感谢微博，感谢微博上朋友们。这几天我深有体会，小小微博照样可以纠正大电视台不实的报道。” 2009年11月25日于微博 2.微博营销基础 优势分析： “多”--微博的用户多且遍及社会各个领域、各个阶层。 “快”--微博显著的即时性特征让其拥有了传统媒体无 法比拟的互动速度。 “好”--微博良好的互动性在营销活动中表现异常突出。 “省”--营销成本低廉也是吸引众多企业使用微博开展 营销的主要原因之一。 2.微博营销基础 劣势分析： (1)海量信息影响营销信息传播效果。 (2)经验不足导致企业微博存在运营风险。 3.微博营销策略 建立账号矩阵和链式传播系统 eg: 凡客----以