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公共关系活动策划 公共关系活动策划 组长：蔡润东 组员：施文浩 郁嵩挺 宣黎红 汪洁 宋琳霞 前提介绍 前提介绍 • X广告公司受Y休闲食品公司委托，对于 公司推出的新品饮料，在各大高校进行 促销互动和寻找新产品的形象代言人活 动进行策划。 营销公关活动 营销公关活动 • 为新产品寻找的形象代言人活动 • 各大高校进行巡展促销互动 活动预算 活动预算 • 无论是出于何种目的而开展的公共关系活动都 应该考虑投入与收益的关系，公共关系策划的 方案必须建立在一定的物质条件基础上，才可 能成为现实。所以编制预算成为公共策划活动 必须重视的一个环节。 • 印制活动的宣传册，海报制作，场地租赁，购 置奖品等，试喝的新品饮料、活动区域、展台 的布置，摄影等系列活动，公司人员的接送车 辆等等，预算大约为50万元人民币。 活动目的 活动目的 • 1、树立Y公司企业品牌：将Y休闲食品公司年轻、朝气 、充满活力的企业品牌有效地传达给高校师生，培养 企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的 品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。 • 2、宣传和促销公司新品饮料：宣传各种口味的新品饮 料，进行试喝和寻找形象代言人活动，让广大师生认 识新产品，为新产品做好市场铺垫。 • 3、有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性 的宣传活动可以得到学校的响应、家长的支持，广大 师生的积极参与将促进企业与学生之间的感情距离， 从而在校园内有效打击竞争对手。 活动主题 活动主题 • “喝出新生活，靓出你自己” ——xx公司新品饮料校园推广活动 “喝出新生活”不仅暗示了新品饮料特点，更给人一种青 春、活力、朝气蓬勃的感觉。把公司年轻、朝气、充 满活力的企业形象有效的传达给消费者。 “靓出你自己”是与大学生个性张扬、cool一代、飘一族 的行为、心理相吻合，如果你有型、够cool、够靓， 我们公司就会给你一个chance、给你一个舞台，靓出 你自己、靓出新生活。与寻找代言人这个活动相呼应 。 活动内容 活动内容 • 1、新品饮料形象代言人大赛宣传报名 • 2、新品饮料高校巡展活动（饮料试喝、 有奖冲关游戏） • 3、形象代言人评选活动 • 4、“喝出新生活，靓出你自己”寻找新品 饮料形象代言人大赛决赛及颁奖晚会 • 5、活动总结会 一.新品饮料形象代言人 一.新品饮料形象代言人 • 活动目的 • 活动对象 • 活动安排 • 活动文案 活动目的 活动目的 • 1、提供给在校学生展示自我的舞台，扩 大企业的知名度及影响力； • 2、拉近企业与广大师生之间的情感距离 ，树立Y公司在学生心中良好的品牌印象 ； • 3、为新品饮料以后在传播、公关、广告 等活动中提供个性化、人物化的品牌形象 代言载体。 活动对象 活动对象 •