现代的广告媒体.pptVIP

* 第八章 现代广告媒体 * （3）时段性广告 在某些时间播放广告，接着是一段时间的间歇，然后继之以第二段广告。 （4）脉冲性广告 连续以低重要度的水平开展广告活动，但不是以间歇性的大量广告活动来加强其广告攻势。 * 第八章 现代广告媒体 * 案例分析： 一、常规媒体的突破与创新 西冷电器、箭牌香烟、康巴斯石英钟、啤酒店、茅台酒等。 二、广告新媒体的开发与利用 秃头广告、洗手间广告、空中广告等。 * 第八章 现代广告媒体 * 本章小结 一、主要名词 广告媒体、视觉广告媒体、听觉广告媒体、视听觉广告媒体、大众媒体、网络广告媒体、DM广告、POP广告、视听率、毛评点、视听众暴露度、到达率、暴露频次、每千人成本、有效到达率 二、主要知识点 1、广告媒体的功能 2、广告媒体的类型 3、几种主要广告媒体的特点 4、选择广告媒体常用的指标和应考虑的主要因素 5、广告媒体的地区和时间分配策略 * 第八章 现代广告媒体 * 思考题：讲义P245 1、2、3、4 案例：讲义P245 * 第八章 现代广告媒体 * （五）暴露频次（也称频次或频率 Frequency） ——指在一定时期（如一周、一个月）内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数。 * 第八章 现