广告的起源以及发展.pptVIP

第四节 中国近代广告的发展 一、近代广告的发展 随着帝国主义的侵略，也带来了西式报馆，而广告一词也正是在这时传入我国。中国现代意义上的广告起始于鸦片战争以后现代形式的报纸。 第一批近代中文报纸是在鸦片战争前后由外国传教士创办的教会报纸，只刊登不多的广告。 19世纪末，外国人来华创办的报刊已近200家。 1872年，英国人在上海创办了《申报》，最早出现的广告是戒烟丸和白鸽票。而后各行各业的广告相继在《申报》出现，其中洋行和银行广告比较多。1872年9月28日，刊登了最早的一条戏剧广告。 西报的广告活动也为中国报刊从事广告活动提供了经验和方法。从19世纪50年代开始，在香港、广州、汉口、福州等地，陆续出现了中国人自己办的近代报刊。 1858年，第一份中国人主办的报纸创办于香港《中外新报》 1874年1月5日，王韬在香港创办《循环日报》是近代中国出版时间最长、影响最大的报纸。到1922年，我国的中外文报纸已经达到1100多种。报纸的广泛出现，标志着中国广告进入现代阶段。 随着报刊的分工，杂志开始走上独立发展之路。《生活周刊》、《东方杂志》、《妇女杂志》在读者中有较大影响，它们都刊登大篇幅的广告。 1923年，美国人在上海与《大陆报》报馆合作创办了我国境内第一座广告电台，插播最早的广播广告。 1926年，中国人创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台 1928年，国民党在南京建立了中央广播电台。 1934年，中国电声广告社成立，为国民党中央台承办广告。 1927年3月，第一座中国人创办的民营电台——新新公司广播电台在上海开播。截止1937年6月，全国民营广播电台55座，仅上海44座，多数是商业台。 除了报刊广告和广播广告之外，也出现了许多其他广告形式。1917年10月20日开业的上海先施百货公司制作了我国最早的橱窗广告。1927年，上海开始出现霓虹灯广告。 这一时期，车身广告、月份牌广告、日历广告等都已经出现。1936年，上海《新闻报》把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中，我国首次出现空中广告。 19世纪下半叶，专门从事广告经营活动的广告公司和广告专业人员应运而生，广告业在中国诞生了。 我国早期的报馆广告代理人是做拉广告生意兼卖报纸的，后来逐渐演变为专业的广告代理人。后来，随着报馆广告业务的不断扩大，报馆内部设立广告部，广告代理人逐步演变为报馆广告部正式雇员。而从事专业广告制作的广告社和广告公司也开始在中国出现。 中国最早的专业广告公司是以外商在华设立的广告公司为开端的。 广告公司的兴起是我国广告发展史上的一个里程碑。 随着广告业的发展，广告教育开始出现，广告专业书籍也不断问世。 中国近代广告的发展为现代广告的发展提供了借鉴。 小结：近代广告 近代广告种类： 报纸、杂志、电影、交通、橱窗、霓虹灯、广播、邮寄、 广告牌等。 近代广告的特点： 广告内容增加，广告媒介多样化； 我国近代广告带有极强的殖民地色彩； 民族工商业的广告具有反帝性质； 形成了独立的广告行业，广告管理出现。 二、中国现代广告 1949年，中国人民政府对广告业进行了整顿，广告业一定程度的恢复和发展。 1953年，中国开始实行计划经济，广告业因而推出了当时的经济活动。 1978年12月，十一届三中全会，社会主义商品经济迅速发展，广告也开始恢复。 1979年被称为中国广告“元年”。 1月4日，《天津日报》刊登天津牙膏厂广告； 1月28日，上海电视台“参桂补酒”； 3月15日，第一条外商广告“瑞士雷达表”； 8月，北京广告公司成立； 11月，中宣部下发文件：《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》 1980年，中央人民广播电台播出建台以来的第一条商业广告。 中国广告业20年的发展大致可以划分为三个时期： 1979——1982年：中国现代广告恢复时期； 1983——1994年:中国广告业发展期； 1995年至今，中国广告业的成熟期。 知识链接1：中国广告业发展前景 一 中国广告产业发展前景报告 ——摘自《现代广告》2006年第7期 由武汉大学媒体发展研究中心与现代广告杂志社联合撰写的《中国广告产业将走向何方——中国广告产业现状与发展模式研究报告》刊登在第七期《现代广告》杂志，现将部分内容转载如下，供业内人士参考。 一、中国广告业现状 1、中国广告产业发展快速却极不均衡 1979年我国广告市场恢复以来，广告产业一直呈现出高速发展的态势。1981—2005年我国广告经营总额持续攀升,平均年递增率为36.13%。广告经营总额占GDP的比重，以及从业人员人均营业额均呈现出持续增长的态势。 与此同时，我国广告业的发展呈现出地区间极端不均衡的状态。2005年，我国经济