淘宝双十一消费者地消费心理和行为分析.docVIP

WORD格式 专业资料 淘宝双十一消费者的消费心理和行为分析 好端端的一个双十一，被时下单身的年轻人戏称为“光棍节” ，而随后国内 电商大佬们更是将其打造成了“购物节”； 每年的这一天各大网络销售平台纷纷打出了各式 各样的优惠促销手段来吸引广大的消费者们。 那么作为消费者的我们， 又存在怎样的消费心 理呢？我们知道消费心理导致消费行为， 所以，我将在淘宝“双十一” 活动的背景下对这对 因果关系进行综合阐述。 我们都知道现在的 “双十一购物节” 起源于一个另类的具有娱乐性质的节日—— “光棍 节”，而形成光棍节的独具特色的光棍节文化则是受到“宅文化”的影响；因为宅，所以光 棍， 所以网购。所谓“宅文化”是指一种现代流行的热衷于待在家里（ “宅”）的文化浪潮， 是在越来越多的宅群体中提炼出来的一种文化， 体现了对于私人空间， 专注精神的追求， 和 不拘泥与形式的文化；它是追求个人感受和独立的象征。而“宅文化”则催生出“宅经济” ， “宅经济” 的意思是在家中上班，在家中兼职，在家中办公或者在家中从事商务工作， 同时 在家中利用消费，如吃饭叫外卖、购物叫快递等。而淘宝“双十一活动”迎合了宅男宅女们 的这种“宅经济”的消费习惯，这也导致了“双十一大网购”这种消费行为的快速崛起；充 分展示了淘宝的经典广告语“没有人上街，不代表没有人逛街” “双十一”疯狂的购物行为的消费心理分析如下： 1、