传播制度与传媒控制知识.pptVIP

一、大众传播媒介的性质与作用 4、大众传播媒介的作用 二、传播制度与传媒控制 控制研究（control studies） ◇考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响 ◇考察内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约 二、传播制度与传媒控制 （一）传播制度 ◇制度的含义 ◇社会制度的含义：指的是特定的社会活动领域中，围绕着一定目标形成的具有普遍意义的、比较稳定的和正式的社会规范体系。包括政治法律制度、经济制度和思想文化制度。 ◇传播制度的含义 课外拓展：判例法与成文法 传播制度，即是用来规范传播行为的规程和行动原则，也是在一定历史条件下形成的传播活动体系及其运作规程。 二、传播制度与传媒控制 （一）传播制度 社会主义国家 资本主义国家 所有制 公有 私有 管理体制 事业 企业 调控方式 接受各级行政部门的管理法律 直接以法律负责 组织目标 党和人民的舆论工具 为资产阶级整体利益服务 二、传播制度与传媒控制 （二）媒介控制 ◇ 媒介控制：是指传播制度中通过某些环节或因素对传播媒介进行约束和施加影响，使其符合社会利益和社会发展需要的过程。 国家和政府的政治力量 媒介的内部控制 各种利益集团和经济势力 广大受众的社会监督 人的性格形成战士型、定居型和游牧型 二、传播制度与传媒控制 1、政治控制 ◇ 古今中外的任何国家都对传播媒介进行不同形式的控制： 确定媒介机构的所有制形式； 通过立法和行政管理控制传播媒介的活动 对媒介经营管理作出规定 对业务活动原则作出规定 总体规划或实行国家扶助 二、传播制度与传媒控制 2、社会控制 ◇ 社会上各种利益群体（政党、财团、组织、民间团体等）为保障和维护自身利益，往往利用各种方式对大众传媒施加影响，进行直接或间接的控制。 二、传播制度与传媒控制 2、社会控制 政党与团体 ◇ 执政党：借助政府力量、强制力量、精神力量 ◇ 非执政党：通过其政治影响及其代表的阶级、阶层的物质力量和精神力量 ◇ 社会团体：通过传媒维护自身利益、传播自己的主张，参与国家的政治、经济、文化和社会生活 经济集团 ◇ 直接创办大型媒介联合体 ◇ 通过提供广告或赞助间接地控制和影响传播媒介 ◇ 通过周围控制的政治集团和其他社会力量间接控制媒介 课外拓展：美国五大传媒公司“窃听门事件”分析 二、传播制度与传媒控制 2、社会控制 垄断资本控制传播事业的方式： ◇ 以强大的资本做后盾成立超大型媒介联合企业，对大重传播事业的主要部分实行垄断 ◇通过他们控制的座谈会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预 ◇通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动 二、传播制度与传媒控制 3、受众控制 大众传播媒介追逐受众的注意力，追求发行量、收视（听）率以及各界好评，所以来自受众方面的控制和压力也是不可小觑的。 监督（方舟子） 抵制（好莱坞） 批评（母亲联盟） …… 二、传播制度与传媒控制 3、受众控制 ◇个人的信息反馈 ◇以消费者团体方式施加影响 ◇诉诸法律手段 ◇通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动 案例：美国WXUR 二、传播制度与传媒控制 4、内部控制 媒介内部控制的主要内容： ◇通过制定媒介编辑方针和报道方针控制传播媒介 ◇通过职业道德的规范和调控实现传播者和媒介组织的自律 《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。 大众传播学 第七讲 大众传播媒介 一、大众传播媒介的性质与作用 1、大众传播媒介的含义 谁 传播者 控制分析 说什么 讯息 内容分析 通过什么渠道 媒介 媒介分析 对谁 接收者（受众） 受众分析 取得什么效果 效果 效果分析 专业化的媒介组织 先进的传播技术和产业化手段 社会一般大众 一、大众传播媒介的性质与作用 一、大众传播媒介的含义 双重含义： （1）传递信息的手段 （2）从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织——媒介组织、媒体 界定：大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。 一、大众传播媒介的性质与作用 一、大众传播媒介的含义 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。 一、大众传播媒介的性质与作用 媒介的宏观研究与微观研究 媒介的微观研究和宏观研究： 凡与媒介相关的研究可统称为媒介分析。有宏观和微观之分