台湾华菱汽车广告后测资料.ppt

* 整體提示內容廣告接觸度及品牌聯結度 樣本數：250 整體至少看過颱風地震篇或 竊盜篇其中一支廣告之接觸度 提示內容後有看過廣告之樣本數：230 廣告品牌聯結度 專科以上教育程度的 族群較明顯 % * 廣告接觸度階梯 % 樣本數：250 * 廣告內容記憶情形 提示品牌廣告內容記憶情形 颱風地震篇廣告內容記憶情形 竊盜篇廣告內容記憶情形 % % % 買三菱汽車送颱風地震險，真保險-9.4% 買三菱汽車送竊盜險、竊盜免折舊險，真保險-5.4% 咱台灣常常有地震和颱風-2.0% 買三菱汽車送颱風 地震險，真保險-25.4% 我賣車的啦-20.9% 買三菱汽車送竊盜險、 竊盜免折舊險，真保險-29.6% 你白目啊，叫我看報紙-19.1% * 廣告訊息理解情形 提示品牌廣告訊息理解情形 颱風地震篇廣告訊息理解情形 竊盜篇廣告訊息理解情形 % % % * 颱風地震/竊盜篇的廣告看法 樣本數：230 颱風地震/竊盜篇的廣告看法 % * 廣告偏好度(提示颱風地震篇/竊盜篇內容) 喜歡的原因 不喜歡的原因 提示內容廣告之偏好 以25~29歲、高中(職)教育 程度、已婚有子女/未婚與 家人同住、目前沒汽車的 族群較明顯 (8人) (2人) (6人) % % 以25~29歲、 高中(職)教育程度、目前 沒有汽車的族群較明顯 (7人) (4人) (4人) * 廣告促看度 會去看的原因 不會去看車的原因 樣本數：128 樣本數：65 以25-29歲/40~44歲 高中(職)以下教育程度 已婚有子女、目前沒有 汽車的族群較明顯 提示內容看過廣告之促看度 樣本數：230 % % * 廠商提供「買車送颱風、地震、竊盜險」的促銷方案吸引度 吸引的原因 不吸引的原因 樣本數：100 樣本數：113 以39歲以下、高中 (職)以下教育程度、 已婚、目前沒有汽車 的族群較明顯 促銷方案吸引度 樣本數：250 % % * 【廣告接觸度-未提示品牌】 在未提示品牌的情形下，無論是第一提及或是全部提及的情況下，消費者對於汽車的促銷廣告接觸情形均較模糊，約42.8%的消費者對汽車的促銷廣告沒有印象。而其中有印象的部份以「三菱MITSUBISHI(第一提及23.2%、全部提及28.8%)」的促銷廣告接觸印象較高，其中又以30~34歲、高中(職) 教育程度、目前有汽車的族群較明顯；而其次為「裕隆(日產)NISSAN(第一提及10.8%、全部提及17.2)」；再其次為「福特FORD(第一提及10.8%、全部提及14.0%)」。 在未提示品牌的情況下，看過颱風地震篇廣告的消費者會提到看過三菱汽車SP廣告的比例約22.6%，而看過竊盜篇廣告者提到看過三菱SP廣告的比例約24.1%，至於二篇廣告均看過的消費者提到看過三菱汽車SP廣告的比例則高達32.9%。顯示消費者看過愈多版本，對該品牌的廣告接觸印象愈高。 【廣告接觸度-提示品牌】 在提示品牌後，則仍是以「三菱MITSUBISHI(59.6%)」的促銷廣告接觸度最高，其中以30~34歲、目前有汽車的族群較明顯；其次為「福特FORD(50.8%)」，再其次為「豐田TOYOTA(45.6%)」及「裕隆(日產)NISSAN(43.6%)」。 Part 2. 廣告接觸情形結論 * 【廣告接觸度-提示廣告內容】 本次的SP廣告共有二個版本，在分別提示其廣告內容的情形下，調查顯示約有80.4%的受訪者有看過「颱風地震篇」的SP廣告，約有79.6%的受訪者有看過「竊盜篇」的版本。整體而言，二個版本皆有看過的比例約68.0%，而至少看過一篇的比例極高，達92.0%的比例，其中又以專科以上教育程度的族群較明顯。 【廣告與品牌聯結度】 對於本次SP廣告與品牌的聯結度而言，有71.7%的受訪者能正確將廣告內容與「三菱MITSUBISHI」品牌聯結在一起。 Part 2. 廣告接觸情形結論 * 【廣告內容記憶情形】 在未提示內容，僅提示品牌的情況下，認為有看過本次SP廣告的149位受訪者中，約有46.3%的受訪者對廣告內容沒有印象(90年曾惠選篇約68.7%沒印象)，而有36.3%的受訪者的印象是其他廣告的部份(90年曾惠選篇約6.1%的錯誤印象)，至於有正確印象的受訪者則以『廣告人物的對白(22.8%)』印象較高。 在提示廣告內容後則發現『廣告人物的對白』部份仍是主要記憶點(颱風地震篇(65.8%)、竊盜篇(55.7%)。 整體而言，消費者對於本次三菱MITSUBISHI的SP廣告內容記憶印象較去年提昇，但聯結到其他廣告印象的情形亦較去年明顯提昇，這可能與近期內三菱各車款(如：LANCER EI、VIRAGE iO、SAVRIN)的廣告曝光情形有關。 Part 2. 廣告接觸情形結論 * 【廣告訊息理解】 就廣告訊息理解而言，