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广告策划; 央视广告招标额再创出新高 中国经济马力不减 时间：2017年11月19日 06:58:18 中财网 ;目录;第一章 广告的概述;公益广告;广告策划;;;;广告的作用：“通告”、“诱导”、“教育”是广告的重要功能。广告经营活动内在的包括了经济效益和社会效益两项密不可分的内容。 广告的本质特征：广告是对信息传播方式的称谓，广告的本质特征就是把有关信息广泛的传递给应该知道的人。 基于上述认识，我们给出广告的定义是：广告是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。;艺术性是广告的基本要求，平铺直叙未经加工的广告不能称之为真正的广告。 如何做成功而有效的广告？ 缜密的策划和良好的创意是成功广告的保证，甚至可以说是广告的核心地位，也是我国广告界最为薄弱的环节。 ;第二章 广告策划概述第一节 策划的定义;二、策划的内涵;第二节 广告策划的概念、特点、及作用;二、广告策划要素;2，策划依据：策划依据是策划者必须拥有的 信息和知识。其一是策划者的知识结构和信息储存量，其二是策划对象的专业信息。 3，策划对象：是指广告所要宣传的商品或服务。 4，策划方案：须具备指导性、创造性、可行性、操作性和针对性。 5，策划效果评估：用以判断出广告策划活动的成功与失败，为下一步行动制定对策。 ;三、广告策划的特点;四、广告策