传统媒体的数字化战略说课讲解.pptVIP

方正多媒体混合编辑系统示例：可以对文本、图像、视频等媒介，静态或者动态地进行编辑。 多种业务形态的内容整合发布系统主要功能 多介质任意组合发布：纸媒、网媒、电子媒体等。 服务对象多样：个人、群体、大众 多服务方式发布 触发式实时内容发布 视音频、图文整合发布 一次制作多模板发布 网络电视、手机电视多渠道发布 多种媒介互动、互补、协同 灵活高效的服务、信息反馈、内部评价管理 方正网络新闻信息联播服务平台示例：具有发布、推荐、订阅、搜索、评论管理等多项功能 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-3 出版传媒数字化的主要影响和作用 2-3-1 网络媒体特点及应用 网络媒体可以做成专业性、行业性，但难于形成地域性。除房地产等个别领域外，如果没有政策的特别规定，很难形成区域性网络媒体。与传统媒体具有一定的互补性。 媒体数字化可以直接对接形成电子商务体系，为跨行业经营提供了方便。 媒体网络化可以实现按内容单元销售，降低物理成本，突出了内容价值。改变过去出版物基本上按印张（重量）、装帧印刷好坏销售。 将网络媒体与纸媒体和光盘媒体相结合，可以更好保护版权取证都容易。 2-3-2 传媒数字化对媒体竞争的影响 （1）促进创新竞争：数字化改变业态，制造了很多新的创新点，为媒体竞争提供了更大的空间。 比如：载体创新和拓展，由纸质、磁盘、光盘、发展到网络；服务创新：提供出版物、发展到内容服务商。 2-3-2 传媒数字化对媒体竞争的影响 （2）传媒行业内部的竞争： 传媒数字化扩大了媒体形态，为不同媒体类型、不同媒体单位之间的竞争和整合提供了需求、动力和技术条件。 2-3-2 传媒数字化对媒体竞争的影响 （3）促进了不同行业之间的竞争和整合。传媒数字化推动了数据通信和计算机互联网络等行业与传媒业的融合，催生了新的行业。 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-3-3 传媒数字化对产业空间和产业政策的影响 2-3-3-1 传媒数字化可以增值服务、规避政策、拓展现有产业空间 通过立体化传媒开发和服务，实现传统媒体与数字媒体的互动，规避传统媒体产业政策的限制、拓展传统媒体的价值空间、市场空间。 比如教辅受政策限制大、传统教辅形式缺乏有效的表现力，利用网络及新媒体，达到成本低、政策限制少、学生乐于接受、受网络文化建设政策的鼓励。 我国的门户网站和大型专业网站是利用数字化技术突破体制和政策障碍、拓展市场空间的典型实例。 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-3-3-2 传媒数字化是传统媒体业态提升的重要途径 传媒数字化推动传媒业转型 传媒数字化促使出版者由出版物（比较强调物质载体）提供商逐步转变为内容集成与服务商，这也是未来内容产业发展的基本要求。 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-3-3-3 数字媒体是传媒数字化的动力和目标 数字媒体已经由过去的增值服务业务地位，演变为基本和主流业务地位。并且率先在新闻、学术、娱乐和广告传播领域 获得巨大成功。 传媒数字化是数字媒体产业链的重要支撑。 2-3-3-4 传媒数字化改变传媒与传统产业的关系 与IT产业的关系：更加紧密 与运输业的关系：正在减弱 与印刷、造纸业的关系：正在减弱 华中科技大学 * 二、出版传媒数字化及其重要特征 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-4 媒体数字化背景下的报刊出版 2-4-1 数字化平台的报刊编辑特点 推动了传统期刊编辑工作中计算机和网络技术的应用。 催生数字杂志，融合视频、音频、图片与文字等多种元素。 可根据不同需要，更加方便地编辑出各种版本的报刊杂志，例如原貌版、导语版、多媒体版、手机版、语音版、收藏印刷版等。 更好地编辑的作用，提高编辑特别是报刊编辑的选择信息、加工信息的、组合信息的效率和效果。 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-4-2数字化平台促进报刊发行变革 提高传统报刊的发行效率，提高报刊的时效性。 数字报刊与传统报刊互为宣传推广平台。数字平台还可以担当传统报刊的读者交流平台，为读者提供延伸服务。（类似游戏网站与游戏官网的关系） 数字报刊的非地域性与传统报刊形成了市场互补。 二、出版传媒数字化及其重要特征 2-4-2数字化平台促进报刊发行变革 媒体数字化可以在网络上对受众的阅读行为进行跟踪，从而分析出不同受众的阅读兴趣和阅读习惯，加深对受众的了解。 三、传统传媒数字化战略的基本内涵与目标 3-1 对21世纪出版传媒业的总体判断 21世纪是网络信息时代，信息是社会经济发展的基础性和战略性资源。对传媒提出更高的要求。 出版传媒业除担负以往的知识传播、政治宣传、文化消费功能外，还在信息服务、资源配置方面发挥着基础性的作用。 信息技术在出版传媒业广泛应用，多种媒介共存，信息海量化，传播交互化 出版传媒业范围拓宽：书报刊、电子媒介、DVD、电脑光盘等并存，