影视广告画面信息研究分析.docVIP

影视广告画面信息分析 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 广告画面信息分析 2007-10-28　来源：《新闻爱好者》 2007年第10期 作者：李　鹏 　　 \o life,生活,工作之余管理 生活中常见的平面 \o advertising,广告,筹划管理 广告大都是由画面和文字(语篇)配合构成的。对于语言文字传递信息的特性以及广告语篇的创作方法和技巧的研究已达到相当成熟的地步，相对而言，对广告画面传递信息的特性以及广告画面创作方法和技巧的研究则不是那么充分。本文旨在用广告画面信息与语言信息的对比，认清画面信息的特性，并就画面信息的创作方法加以讨论。 　　 　　一 　　 　　广告画面信息与语言信息有不同的特点，大体有以下几个方面： 　　画面信息具有含混性，语言信息则相对明确。有这样一幅广告画面：一听 \o coca-cola,可口可乐管理 可口可乐放在一架钢琴的键盘上，如果没有文字的配合，我们既可以理解为这是宣传钢琴的，也可以理解为是宣传可口可乐的