《第四章马工程广告学概论》.pptVIP

广告学概论;第四章 广告与品牌传播;第一节 广告与品牌的关系;第一节 广告与品牌的关系;第一节 广告与品牌的关系;第一节 广告与品牌的关系;二、广告生产与品牌价值 广告是品牌传播的重要手段。 广告生产对品牌价值的提升，是一个全方位打造的过程。 （一）用概念提炼产品利益，传达品牌价值 （二）依靠大数据优化品牌关系 （三）以整合传播放大品牌美誉 （四）以洞察提升品牌的文化内涵 ;三、广告影响力与品牌影响力 广告影响力是广告在传播过程中，通过对受众的感性与理性刺激所形成的传播影响力。 品牌影响力是指品牌通过良好的消费者沟通，被消费者认同并进而获得市场利润的能力。 （一）广告构建品牌识记 （二）广告建立品牌情感与文化认同;（一）广告构建品牌识记 １、品牌标志的识记 ２、品牌的视觉形象识记 ３、品牌形象代言的识记;（二）广告建立品牌情感与文化认同 品牌的人文情怀是一种文化观念的传播，是对一种生活方式的倡导，它寻求生活主张或生存态度的共鸣，体现出一种人文价值观。 企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的特有的文化现象。 广告口号是一种较长时间内反复使用的特定的商业用语。;一、消费者的品牌认知 品牌与消费者有着天然联系，企业的品牌发展战略应基于消费者需求，企业品牌价值的实现需依