国际营销环境跟策略文档精资料.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 国际营销学 主　编：郭国庆 副主编：刘艳红 贾淼磊 　　　　　　　　　　 中国人民大学出版社 　　 第4章 国际营销的文化环境 第1节 国别文化 第2节 国际营销中的文化 第3节 国际营销中的文化环境分析 第4节 国际营销中的商业文明 第1节 国别文化 郭国庆　主编 国别文化 文化差异是客观存在的，企业在开展国际营销时，更多的是要强调文化适应，即适应全球各地的文化。 约瑟夫·奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。 当国别文化差异对跨国公司的直接投资行为产生影响时，折衷范式需要根据投资区位的文化特性如价值观、社会关系、权力距离等因素做出适应性调整。 第1节 国别文化 跨文化管理中的文化 权力距离 集体主义—个人主义 阴柔气质—阳刚气质 不确定性规避 长期导向—短期导向 郭国庆主编 第2节 国际营销中的文化 郭国庆　主编 国际营销中的文化 社会文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素。社会文化环境的差异往往会成为企业进行国际营销的无形壁垒。 企业要想在国际营销中满足异国顾客的需求，就必须首先了解异国文化。 第2节 国际营销中的文化 郭国庆　主编 国际营销中的文化要素 一些国