《简要分析杜蕾斯的品牌战略》.pptVIP

品牌管理之 Durex By Nicole 1.品牌定位 Durex 杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！ 1.品牌定位 杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。 以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨 1.品牌定位 目标 消费者 崇尚个人生活品质，讲究生活情调 3 强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组 4 重视性生活质量 6 中高收入，有较强消费能力 2 购买者以男性为主 1 强调自我价值与社会地位的认同 5 2.品牌性能 耐久（Durability） 可靠（Reliability） 优良（Excellence） 3.品牌形象 杜蕾斯是世界公认的 质量最优、最富创新力的安全套品牌 世界安全套行业的第一品牌 ? 4.品牌要素 品牌名称 标识 声望 广告设计 品牌要素之品牌名称 DUREX由耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）组成。 杜蕾斯（小杜杜）中文名采用音译。名字较短，易记，易识别，有含义。 品牌要素之品牌标识 简洁，圆润而又不失庄重