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大众传媒与流行文化 题目 大众传媒：流行文化的缔造者和推动者 大众传媒：流行文化的缔造者和推动者 流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文 化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文 化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、 成分复杂的总概念。关于流行及流行文化的定义种类繁多， 其中夏建中先生有详尽的论述：从消费的角度界定，它指众 多人追随的一种生活方式和消费物品。它的内容包罗万象， 涉及衣食住行各个方面。流行及流行文化是人们生活中随处 可见的一种社会现象。当然从某种程度上讲，也是一种随处 可见的共同关注点和模仿点，因为在多数时候，它体现为一 种趋同的选择关注。它可能是一首传唱大江南北的流行歌曲 《老鼠爱大米》 ，也可能是一部热播的电视剧《我的青春谁 做主》 。还有可能是满大街女生提用的小包包，男生穿着的 带有字母的 T 恤衫。更有可能是一档电视节目，如湖南卫视 的《快乐大本营》 。总之，众人追随是流行文化的主要特征。 而大众传媒可以说过是流行文化的缔造者和推动者。 当今，流行及流行文化渗透我们生活的方方面面。某一 事物或现象要想成为流行文化中的一种，其基础条件就是大 众对于该事物或现象有共有或共通的认识。其中大众传媒可 以说是对流行文化的影响相当大，可以认为大众传媒是流行 文化的缔造者和推动者。大众传媒，通过舆论造势造就对流 行及流行文化的共识；通过营造流行文化的环境来扩大人们 对这一流行事物及现象的共有认识；通过其潜移默化的功 能，使人们心甘情愿地接受流行文化，从而加固了人们对流 行及流行文化的共有认识，来阐释大众传媒是流行文化的缔 造者和推动者。 当然，一种事物或现象之所以会成为众人追随的潮流， 其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通认识。 在古时候，我们知道某种事物或现象很难一时间成为人们的 追捧目标。因为没有一种媒介能让人们一时间关注同一个话 题，模仿同一现象。比如那时的传播靠口头传播讨论，或人 员流动，亦或领袖的演说等等。总之，这时很难一时间大范 围内形成一种普遍的共识。而在今天，这个大众传媒时代， 报刊、广播、电视，还有兴起的网络，渗透到我们生活的方 方面面。我们每天读的、听的、看的、触的、想的，无不是 从大众传媒中“流出来”的。当今大众传媒的这种强势，很 容易在大众中制造出一种普遍的对某一事物或现象的共有 认识。而这种共有或共通认识就是流行及流行文化产生的基 础。有了这个基础，这一事物或现象就会大行其道，成为流 行文化中的一种。 总的来说，大众传媒是从如下几个方面制造这种共识， 从而缔造和推动流行文化的 。 第一， 大众传媒通过舆论造势造就对流行及流行文化的 共识（制造共识） 可以肯定地说公众对当前重要问题、趋势的判断与大众 传媒反复报道和强调的问题之间，存在着一种高度的对应关 系。传媒使某些事实从无数客观事实中凸显出来，显得格外 重要，从而影响公众把那些问题视为重要问题。大众传媒中 的电视、广播、报纸等无时无刻地报道、重复同一事物或现 象，使人们认为这一事物或现象就是当下的重要事物 或现 象，从而加以讨论和模仿。因为当今的大众传媒普及度高， 渗透力强，它能一时间让这种事物和现象传播到社会各地、 各阶层当中，并且它不断重复对这一事物或现象的报道和解 说。尤其电视，利用各种节目形式来渲染此事。从而使得这 一事物或现象立刻在观众中成为共识。其中一个最典型的例 子就是 2005 年的湖南卫视的《超级女声》 。从 2005 年 3 月 份超级女声的海选开始，湖南卫视就利用其娱乐节目： 《快 乐大本营》、 《娱乐无极限》 、《音乐不断》来做大量宣传、造 势；甚至在其中午的新闻节目《播报多看点》中都报道这一 赛事。使人们开始对这一问题有了一定的了解和关注。随着 赛事的进行，湖南卫视拿出更多的节目时段来报道、宣传此 次赛事，使得观众也开始把这一赛