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呼吸之痛——腾讯公益
◆ 广 告 主:腾讯公益——大爱清尘
◆ 所属行业:社会公益
◆ 执行时间:2018.09.10-.09.20
◆ 参选类别:公益营销类
背景 目标
尘肺病已成为
中国头号职业病
中国约600万尘肺病患者中
90%是农民工
背景 目标
“这是一群正跪着等死的 “
TA们日常呼吸极其痛苦,每一次呼吸都
是出气多,吸气少,很容易窒息。只有
依靠吸氧机,TA们才能维持正常呼吸。
但是,由于丧失了劳动能力,TA们中很
少人能买得起吸氧机。
背景 目标
传播目标
让更多人知道尘肺病农民工这一痛苦的群体,
并筹集善款帮助TA们
背景 目标
传播挑战
近年,各种公益传播层出不穷,
其中出现了不少负面的案例,
很大程度上消费了公众的善意及信任。
公众甚至可能都有点烦了!
如何才能真正触动大家伸出援手?
洞察策略
洞察
切实感受 : 我们若非亲眼所见亲身所感,就很难被触动
与我相关 : 老乡情结,让我们往往更愿意帮助患病的同乡
策略
打造一个能亲身体会尘肺病患者呼吸痛苦的互动载体
让公众在简单互动中受到触动,从而触发行动帮助老乡
媒介执行
IDEA
一元供氧,救助老乡
扫描二维码观看完整H5
案例视频:/x/page/g08315bi919.html?
媒介执行
“每一下呼吸,都快要窒息”
Loading
真实展示一位尘肺病人的艰难呼吸
媒介执行
“帮助TA像你一样呼吸”
出现氧气瓶图标,引导用户帮助尘肺病人正常呼吸
媒介执行
按住 “氧气瓶”,尘肺病人呼吸逐渐平缓正常
松开,TA的呼吸就变回气促
媒介执行
说明全国各省尘肺病农民工的比例
和生存现状,引导用户选择出身省份
为同乡尘肺病农民工捐助
媒介执行
支付一元助力 生成真实老乡患者的感谢海报
媒介执行
媒介执行
以朋友圈广告为传播主阵地
锁定一二线城市人群集中引爆
形成圈层传播
媒介执行
腾讯新闻平台接力发声
广覆盖大扩散,触达更多公众
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