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媒介方案制作基础培训 什 么 是 媒 介 ? 媒介入门 媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体 发送者 接收者 媒介在广告中所扮演的角色 Point A Point B 创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生说服作用，而从Ａ点转移到Ｂ点。缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。 广告 创意 媒介 - 媒介策略 - 媒介执行方案 - 媒介购买 媒介部的角色 计划、开支、控制客户的广告预算 我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由 当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常 媒介策略 媒介购买 媒介人员功能配置 媒介计划 媒介购买 客户 客户部 媒介 单位 媒介资讯 媒介 流程管理 媒介部人员功能配置 媒介计划 (Media Planning) 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效果层面。 媒介购买 (Media Buying) 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率。 媒介资讯 (Media Information) 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面及电子档。 媒介流程管制 (Media Traffic) 负责媒介工作的管制。 媒 介 策 略 媒介策略的形成 对象阶层