360展示广告产品介绍.PDF

360展示广告产品介绍 Operation Manual By 360 KA 时间 ：2018年Q1 目录 content 01 基础概念 03 广告形式 02 工作原理 04 相关案例 01 基础概念 基础概念—程序化购买方式对比 PDB PMP RTB 可竞得流量 固定位置优质资源提前圈定 优质资源池中“优先”出价采买 全网流量自由竞价 不能100%保障竞得量，但是一些优 流量不稳定，但可根据预设成 流量可控，100%获取预定流 质的媒体资源在PMP中就完成了售 流量稳定性 本制定相应策略来调节流量规 量，合同下单采购； 卖，因而让广告主能直达更多优质流 模 量 单个位置单天重复曝光，加深 在优质媒体上优先竞价，自助式地灵 全网资源参与竞价， 资源效益 印象，品牌价值大，按订单合 活采购，定向曝光，按实际购买量 自助CPC结算，对流量的购买 同计费； CPM收费 较为灵活，竞争较为激烈 对媒体的品牌和价值有较高要 对媒体品牌和价值有较高要求，但不 效果导向，追求性价比及投放 适合客户类型 求，或者需要稳定流量的客户 愿意包断购买全部流量的客户 灵活性的客户 结算方式 CPT CPM CPC 4 基础概念—程序化购买方式对比 RTB （RealTime Bidding 实时竞价） ：是一种利用第三方技术在数以百万 计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。核心是 DSP （Demand-Side Platform 需求方平台）+AD Exchange （广告交易平 台），实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。 PMP （Private Marketplace 私有化交易市场 ）：优质媒体私有化购买， 是RTB的科技+优质广告位资源的完美结合。实现受众购买和效果优化，实 现品牌的传播目标。 基础概念—程序化购买方式对比 PDB （Programmatic-Direct-Buy 私有化直接购买）：通过程序化手段 直接采买媒体 ，是通过多种技术优化手段，对包断资源实现智能投放，从而 帮助广告主提升流量购买效率以及更好地实现KPI。简单的说，就是在360站 内的包断资源上实现投放方式的变革，赋予了广告主对包断类资源流量细分 投放的需求。 基础概念—程序化购买平台 DSP （Demand Side Platform 需求方平台 ） ：是服务于广告主的在线广 告平台，帮助广告主在互联网上进行广告投放。对位于多家广告交易平台的 在线广告以合理的价格实时