不同媒体广告文案的写作.pptxVIP

其他媒体广告文案写作 ; 第一节 网络广告文案写作;一、网络媒体的特点;二、网络广告的发展; ; ; ; ; ; ; ; ; ;◎网络广告中存在的问题 ;三、网络广告的特点 ;四、网络广告的作用;网络广告的发展趋势;三、网络广告的常见形式;1、旗帜广告（BANNER） 也称“网幅广告”，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的 图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使 用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用 Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。 网幅广告的写作特点： 文字简短，内容浓缩。 结构简单，直入主题。 广告关键词要突出、明朗，吸引眼球。 ; ; 网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上“Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。; 2、文本链接广告 网络广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可 以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却 较为有效果的网络广告形式。该类广告的优点是对用户阅读 网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的，但是此广告 是通过文字来传达信息的，在做的时候就会有一定的挑战 性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信息是 有限的，如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。文本 链接广告的费用一般也比较低，对于广告投入少又想得到很 好的效果。;文本链接广告; 优点： 对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的。 占用空间小、费用较低。 缺点： 短小的文字对于信息效果的传达有着巨大的挑战。;陈述式 新闻式 设疑式 逆向诉求; 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意 滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不 受限制。特别是针对性强的特点，它可以 针对具体某一个人发送特定的广告，为其 他网上广告方式所不及。;电子邮件广告;4、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出 广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目 的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的 也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全 部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电 视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。;插播式广告的特点：;按钮广告;大屏幕广告;6、插播广告;关键词广告;画中画广告;9、游动浮标广告;;WEB站点广告;富媒体广告（Rich media）;四、网络广告文案写作特点;1、与所在栏目的内容相混合 比如，在新闻类栏中设置一个颇具新闻性的文字标题，用不同的颜色把它同正式的新闻信息区别开来，内容不涉及具体的广告信息，但文字上充满煽动性旨在调动人们的好奇心理。; 互联网连接了整个世界，但任何一个网站一次性呈 给受众的页面只广告有电脑屏幕那么大的面积，其 主角是各类非广告信息和各种服务项目，留给广告 文案写作的空间其实很小。;曾经有人认为，网络广告的特点只有四个字： 就是好玩和性，尽管有失严谨，但也不无道 理，因为网民多为年轻人……多利用公众关注 的热点新闻或话题。 注意吸引网民积极参与。 ; 虽然网络无国界，但受众还是会受到语言的限制，因而要根据企业的传播目标选择站点，决定运用何种语言。 不同国籍的受众，其文化背景也不尽相同，对广告文案的表现形式也会有不同的认知，所以应根据受众的文化背景、不同嗜好等来及时调整语言形式。 尽量使用第二人称。 ;; 第二节 直邮广告文案写作; ; ;比如企业宣传用的卡片：;一、特性：;直邮广告在广泛宣传、扩大影响面的同时，尤其要注重针对性，需要具有感染力的直邮广告文案，用图片、色彩、综合设计的语言文字技巧应对每一笔业务，充分利用信息数据库进行市场开发。因此，直邮广告文案的设计必须与商函数据库营销相配套，设计不同领域的目标受众喜闻乐见的实用文案，为直邮商函营销做好商业语言支撑。 ; 直邮广告的形式多种多样，没有什么限制，但大体上可以划分为明信片式和信封式两种。 而信封式直邮广告通常由四部分构成： 问候信 说明商品或服务的印刷品 小型印刷品 信封;DM?广告的形式: ;信封 ;问候信 ;相关的小型印刷品 ;说明商品或服务的印刷品主要有 ;小册子;DM小册子应以轻、薄、短、小为主;立体型;为什么使用直邮广告 ;三、如何撰写有说服力的DM广告 广告是针对顾客的心理，利用广告心理学中常常提到的AIDMA法则