啤酒游戏牛鞭效应课件说课讲解.pptVIP

供应商 制造商 分销商 零售商 消费者 该游戏是一个生产和配送单一品牌啤酒、出货时间延迟、资讯不足的产销模拟系统中进行的。在该游戏中，由于消费者需求的小幅变动，而通过整个系统的加乘作用将产生很大的危机：即首先是大量缺货，整个系统订单都不断增加，库存逐渐枯竭，欠货也不断增加，随后好不容易达到订货单大批交货，但新收到订货数量却开始骤降。 1. 主要角色是零售商、批发商、制造商 各个角色拥有独立自主权，可决定该向上游下多少订单、向下游销出多少货物。终端消费者，则由游戏自动来扮演。而且，只有零售商才能直接面对消费者。 2、 3、 每周在一张表单上填上数目交给司机，平均4周后，所订的啤酒可以送到，只是订购的不是以箱计，而是整批的。 每周销给零售商的总数量都差不多是 4 卡车的量，所以，批发商固定每周向制造商订 4 卡车的情人啤酒，维持 12 卡车的库存。 制造商有欠货的问题，从制造到出货的准备至少要2周的时间。 零售商、批发商、制造商每周只作一个决定，那便是订购多少啤酒。 零售商是第一个突然增加订购量的角色，并在第12周左右达到订购顶峰。此时所以无法准时送达是因为批发商那里已经欠货，但零售商并没想过上游欠货情况，继续增加订购量。 这样一个小幅扰动，透过整个系统的放大作用使得整体订购量大幅增加。 如果仔细看看客户的购买行为，可发现：只有在第二周购买量变成 8 箱，尔后就一直维持