广告学专业教学计划.PDFVIP

广告学专业教学计划 一、培养目标和毕业要求 1. 培养目标 本专业旨在培养适应智能媒体时代需要、具备较高的广告专业素养、良好的国际视野和 国际理解能力、较强的沟通能力和表达能力、较好的信息技术和创新能力、新时代中国特色 社会主义建设需要实践型、全媒体、复合型卓越广告人才。 期待培养的学生毕业5 年左右，能达到下列目标： 目标 1：具备健全人格和良好科学文化素养，具有正确的职业道德、职业操守和社会责 任感。 目标2 ：具备在智能媒体时代从事广告及相关工作的专业素质，能够熟练运用新媒体信 息技术从事广告专业相关工作。能够在广告公司、传统媒体或新媒体企业、企业单位及政府 部门从事广告相关工作。 目标3 ：具备在大数据时代自主学习和不断创新的能力，熟练运用计算机和网络应用技 能，在工作中独当一面、具备参与制定企事业单位发展规划的能力，注重社会和谐与职业可 持续发展。 目标4 ：具备较强的团队协作精神和良好的沟通能力，能够在多学科团队或跨文化环境 中工作，能够在创意策划、公关、营销、数据分析等运营团队中作为成员、技术骨干或主要 负责人有效地发挥作用。 目标5 ：具备终身学习能力，能够通过企业历练、继续教育、高校或研究机构攻读硕博 学位等方式提升自身专业素质，不断适应社会经济和技术发展的需要。 2. 毕业要求 本专业课程建设旨在培养适应智能媒体时代需要的实践型、全媒体、复合型卓越广告人 才，突出实践能力、新技术运用和国际交流能力的培养，采用“低年级专业实践+高年级课程 研讨” 的课程教学方式，发展本专业智媒方向人才培养的特色。广告学专业培养定位为人工智 能广告。 通过4 年本科培养，广告学专业本科毕业生达到的毕业要求： （1）基本理论与知识：能够将广告知识及相关理论和专业知识用于解决广告相关问题上 1.1 熟悉和掌握广告学相关基础知识。 1.2 了解广告产业发展动态及趋势。 1.3 能够将相关理论和专业知识用于表述和解决广告领域问题。 1.4 能够应用理论及专业知识，执行广告策划及实践。 （2 ）分析问题的能力：能够将广告基本知识，通过文献研究，发现、分析并表达广告方 面问题，以获得有效结论 2.1 借助文献调查、社会调查、认识实习等环节，发现广告产业发展的关键环节及参数。 2.2 借助相关理论学习及文献查询，分析广告行业动态及发展问题。 2.3 应用相关学科原理，解决广告行业问题并获得有效结论。 Ⅱ-1-17 2.4 面对新媒体、新技术带来的对行业的变革，能够及时了解新问题，把握新模式。 （3 ）解决问题的能力：能够针对广告行业动态及发展特性，进行广告活动的初步策划， 并在策划及设计过程中考虑社会、安全、法律等因素。 3.1 能够针对广告行业动态及发展特性，进行广告活动的初步策划。策划活动体现与时 俱进的创意，包括对大数据的运用，以及对新媒体、新技术的运用。 3.2 能够针对广告行业动态及发展特性，进行广告活动的初步策划，并在策划及设计过 程中考虑社会、安全、法律等因素。同时，发挥公益广告活动的效益；公共关系的原理和方 法以及技能，能够熟练使用。 3.3 能够在策划及设计过程中考虑社会、安全、法律等因素，对策划的可行性进行评论 并提出优化策略。能够了解并使用跨界策划的理念和方法，综合运用整合营销传播，迎接新 时代带来的新理念、新技术和新方法，不断优化策划策略。 3.4 结合品牌发展理论，通过大数据挖掘，及时发现品牌舆情，主动为品牌建设服务。品 牌建设已然成为广告作业的利器，大数据为品牌建设带来了新模式、新方法，在运作过程中， 能够充分考量社会、安全和法律的因素。 （4 ）开展研究的能力：掌握广告相关知识及实操技能，在此基础上全面分析与研究广告 行业中典型案例。 4.1 针对广告产业变动及各产业对于广告的需求，策划和设计具有针对性的广告活动。 4.2 掌握广告相关知识及实操技能，在此基础上全面分析与研究广告行业中典型案例。 4.3 通过全面分析与研究广告行业中典型案例，综合分析其合理性、策略性和局限性， 能够具备提出优化方案的能力。 4.4 及时把