品牌传播方案.docVIP

PAGE PAGE 46 第 页 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 市场机会分析 1 (一) 宏观环境分析 1 1 、 市民收入水平分析 1 2 、 市民消费水平分析 2 3 、 市民年龄结构分析 3 4 、 经济产业结构分析 4 5 、 结论 4 (二) 行业现状分析 5 1 、 行业发展概况 5 2 、 当前市场品牌状况分析 6 3 、 行业结构吸引力分析—五力模型 6 4 、 品牌传播方式分析 8 5 、 结论 8 (三) 消费消费者分析引 9 1 、 消费目的分析 9 2 、 消费习惯分析 10 3 、 消费水平分析 10 4 、 消费者认知分析 10 5 、 结论 11 (四) 竞争者分析 12 1 、 竞争者的识别 12 2 、 儿童天堂VS安琪尔 13 (五) 儿童天堂品牌SWOT分析 14 1 、 外部环境分析 14 2 、 内部条件分析 15 二、 品牌传播战略规划 16 (一) 企业定位 16 1 、 企业文化及愿景 16 2 、 企业定位 17 (二) 战略形式的选择 20 1 、 时刻防御的原则 20 2 、 自我挑战的原则 21