三星品牌推广提案.PPTVIP

蓝色光标公共关系机构 2005年1月 ;目录;2005年三星品牌推广建议案;目录;媒体环境及沟通策略;媒体版图;媒体竞争环境;媒体合作性分析;给媒介或版面定调子的同志;媒介高层;对于三星品牌发展的理解;第一步 找位 确定目标市场;举例：海尔品牌的服务定位;从Digital Samsung到Premium Samsung;2005年三星品牌推广PR策略;对Premium Samsung策略的理解;Premium Samsung的涵义;Premium Samsung的涵义;“荣誉三星”，只是我们的策略代号，并非用于公众传播的slogan，其缺乏对受众的亲和度，无法让受众体会到切身的价值。 我们的任务是要确定一个方向，使三星的品牌既融合这种荣誉感和崇高感，又能表现出很强的亲和度。方法是：站在受众角度，通过对受众关爱的角度来表达品牌主张，使用户在选购、使用三星产品时感受到荣誉感。 这是企业价值理念从内到外的表达，能够让人们感受到积极的、温暖的、和谐的、阳光的品牌力量。;Premium Samsung的目标人群定位分析;New Peerage;Future Dreamer;人群分析结论;2005年三星PR整体策略;以Samsung的品牌价值要素为基础，符合PR整体原则的信息可以成为PR传播的内容，它们通常可以这样形容：强调关爱的、充满荣誉的、有品味的、高尚的、卓越的、积极进取的、美好的、公平