上海某体育文化公司给NBA品牌企划案.pptVIP

NBA品牌企划案 ;目录;前言;竞品分析;竞品广告分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;;消费者分析;品牌分析;品牌目前发展战略;品牌分析;品牌分析;品牌分析;品牌分析;品牌分析;战略概述;战略概述;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌建设;品牌建设;品牌建设;品牌建设;品牌建设;;品牌传播;报纸版面广告;直接型;品牌传播;品牌传播;品牌知名度为消费者对NBA品牌的认识以及记忆能力，是可以依靠广宣快速提升的。 主要分三个阶段： 1.品牌识别：消费者有似曾相识的熟悉感。 2.品牌回想：左右了消费者的购买决策。 3.第一提及知名度：消费者首先联想到的品牌，其在消费者心中地位高于其他品牌。 ;品牌销量是指NBA贵金属饰品上市后所占有的市场占有率。 主要分三个阶段： 1.初期：NBA饰品上市后，经过初期的广告投放及销售活动所达到的销售数额。 2.发展时期：度过初期的市场新鲜感之后，NBA饰品品牌维护过程中所占有的市场份额。 3.成熟时期：NBA贵金属饰品形成品牌忠诚度之后的销售业绩。;品牌建设效果监测;1.品牌识别：通过电话调查，给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌。虽然需要将品牌与产品种类相联，但其间的联系不必太强。 2.品牌回想：通过访谈调查，让被调查者说出某类产品的品牌来确定品牌回想，但这是