ci基础系统切入 企业标志创意设计.pptxVIP

5.1 标志概述 5.2 标志设计原则 5.3 标志的种类 5.4 标志造型的设计技法 5.5 标志设计的步骤 5.6 标志的制图方法;5.1 标志概述 ;2. 标志的有关词语 （1）标记、标识和标志 存在着一定的差异 ①标记和标识都带有实体性含义 ②标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质 ③完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。 ;（2）商标和标志 商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志”。 ;日本惠普公司 ;5.2 标志设计的原则 ;;3.通俗性 通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 要以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。 ;足保健诊所 ;4. 通用性 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。 ;5.信息性 优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的视觉特点。 ;大陆交响乐团 新世纪音乐会 ;6.文化性 文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。 ;;;;7.艺术性 标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。 ;音乐会 ;8.时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心 。;;;5.3 标志的种类 ;;;; 爱国者标志是由最简单的、最纯朴的圆和最简单、最纯朴的直线来构成。清晰的解释，自主的精神加行动等于卓越。爱国者的主张，自主科技，自由生活.;2.图形标志; 美国圣弗朗 西斯科艺术委员 ;抽象图形：运用单纯的点、线、面、体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。 ; 美国ATT 电话电报公司 ;3.组合标志 组合标志就是不同类别、不同性质的元素组合。 ;新天地 咖啡厅 ;5.4 标志造型的设计技法 ;日本 三菱 ;2.对比 对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。 对比大致可分为:形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比，虚实对比和情感对比等方式。 注意: 在对比过程中还需要调?? 。;;3.和谐 和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。 ;;4.渐变 渐变是以数理性为基础的构成。在标志造型设计中，主要通过对主题形的迁移、方向、大小、位置等渐变，展现出富有逻辑的节奏。形状顺序变化的过程，造成了富有韵律的美感。 ;;5.对称 对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种安定、统一、肃穆的美感。 ;;;7.立体 多维空间的立体造型，有厚重感，可以加强标志的造型力度。 ;5.5 标志设计的步骤 ; 要求反映世博会的主题及理念； 体现国际化，不受各种文化的理解和认同的局限； 简洁明快，便于记忆且印象深刻，并适用于世博会各类活动和纪念品制作； 要遵循“好懂、好看、好记、好用”的原则。 ;③ 历届世博会的会徽 历届世博会会徽的设计并没有严格的限制或标准，既可复杂，也可简洁，有很大的发挥空间。 ④ 关于上海 ⑤ 其他方面 以“三个基点”作为原则：生态放第一位，保留多元文化的特点，铸造一种和蔼可亲的人文精神。 ;（2）信息分析与提炼概括 ;2.寻找创意的切入点 （1）寻求多个创意的切入点 卓越的创意来源于加法的铺垫，挖掘和积累得越多，好的创意产生的可能性也就越大。 （2）创意的深化和完善 尽管标志设计的创意可以从不同的切入点来挖掘，但一个标志的创意不可能包罗万象，只能选择其中最具特色的部分创意切入点来进一步地深入与研究。;主题口号：“新北京、新奥运” 理 念：“绿色奥运、人文奥运、科技奥运” 从三个方向进行创意思考： 一是地域性的东西，包括天坛、长城等； 二是易经、八卦之类的东西； 三是民间艺术、传统文化。; 是以“京”字为源泉，以印章作为载体，以中国文化作为支撑的切入点。 ;3.绘制草图 （1）草图阶段 （2）创意与草图的关系; ;;4.草图筛选 　 确定一至二个最佳方案后，再作如下方面的检验。 　　（1）立意是否准确； 　　（2）图形是否简洁、醒目和美观； 　　（3）标志是否具有独特的个性； 　　（4）标志的适应性是否强； 　　（5）图形之间是否还有巧合的可能性； 　　（6）译成外文是否有不好的