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查找资料:梁丽娥、李迪 PPT制作:孙惠娟 主讲:林文莉、武曼琳 宝洁公司简介 宝洁公司始创于1837年， 是世界上最大的日用消费品公司之一。 一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司， 宝洁广告的惯用营销模式 恐吓 疯狂承诺 利用权威 前后对比 消费者证言 比喻 宝洁广告策略的特点 首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。 其次，宝洁广告极具说服力。 再次，宝洁形象代言人与众不同。 宝洁在中国的广告策略 （一）坚持国际化的广告策略 （二）国际品牌在本土化 宝洁的SWOT分析  简介描写：长寿抑菌力。 从宝洁在中国的广告策略得到的启示 （一）宝洁在中国的成功经验 首先是宝洁生产了高品质的适合中国消费者的产品。 其次，宝洁坚持正确且科学的广告策略。 最后应该归功于宝洁营销和管理策略。   1、广告的一成不变，让竞争对手有机可乘  2、多品牌、大量广告造成很大的广告投入，宝洁在广告宣传上一向是不惜重金的。每一个产品常年的广告和促销活动都是一笔不小的开支。 宝洁的成功不是偶然的，有好的产品做基础，每一则广告都给消费者一个实实在在的承诺，宝洁取得成功也就不足为奇了。坚持正确且有效的广告策略，是其成功的坚强后盾。在进入中国的跨文化传播中切合中国的实情，做出正确、可行的广告策略。更值得一提的是宝洁深厚的