传媒绩效考评的主体和机制探析.pdfVIP

２０１４年４ 月 重庆工商大学学报（社会科学版） 第３１卷第２期 Ａｐｒ．２０１４ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｎｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｖｏｌ３１　 ＮＯ．２ ｄｏｉ：１２．３９６９／ ｊ．ｉｓｓｎ．１６７２⁃０５９８．２０１４．０２．０１０ 传媒绩效考评的主体和机制探析∗ 梅笑冬 （安徽大学 新闻传播学院，安徽 合肥 ２３００３９） 摘　 要：从“给媒体带来利益”与“对媒体索求利益”“为媒体维护利益”三个维度，可以确 定媒体的核心利益者、相关利益者和潜在利益者，进而明确媒体绩效考评的主体是媒体党政主 管部门、媒体投资者和广告商、媒体工作者和受众。 媒体绩效考评机制有六种：两个效益相结 合机制、行为过程与结果成果结合机制、业绩与效率结合机制、实力与能力结合机制、传者与受 者结合机制、定量与定性结合机制。 关键词：媒体绩效；考评主体；考评机制