中国网络视听节目服务协会.PDFVIP

中国网络视听节目服务协会 前言 自2005 年以来，我国网络视频行业已经快速发展了整整十年。十年来，随着网络技术 的不断进步、视频收看设备的推陈出新，网络视频行业的生态格局也发生了深刻的变化，新 的视听形式与业态也在不断涌现，从传统的广播电视到网络视频再到互联网电视、移动视频、 IPTV、互动数字视听等，网络视频服务正向跨平台、多屏幕、全媒体的大融合时代迅速迈 进，网络视频受众也从内容的接受者变成了参与者、体验者，甚至是创造者。 近年来，随着大数据的不断开发与应用，视听行业的大生态圈在扩张与发展，视频网站 不再仅仅是一个内容发布平台，而是综合了内容创作与发布、电商、游戏、金融等众多产业 的文化娱乐平台，网络视频正在成为连接平台、内容、终端以及应用的核心因素。 中国网络视听节目服务协会 （简称协会或CNSA ）成立于2011 年8 月19 日，是民政 部批准成立的国家一级协会，是网络视听领域唯一的国家级行业组织。协会现有会员单位 636 家，包括中央电视台、中央人民广播电台、湖南广播电视台、浙江广播电视台、江苏广 播电视台、华数集团等广电播出机构，阿里巴巴、腾讯、百度、搜狐网、合一集团、爱奇艺、 PPLive 聚力、暴风科技、乐视网等互联网企业，以及中影股份、华策影视、光线传媒等影 视制作机构，是我国互联网领域规模最大的行业协会。协会每年主办的“中国网络视听大会” 已成为网络视听行业具有年度“风向标”意义的行业盛会。 中国互联网络信息中心 （简称CNNIC）成立于1997 年，迄今为止，CNNIC 已成功发 布了36 次全国互联网发展统计报告，积累了百万样本电话调查、网络调查等经验，形成互 联网基础资源、网民规模及结构特征、互联网应用发展等多元数据体系，严谨客观的数据纳 入中国统计年鉴，为政府部门、企业等社会各界掌握中国互联网发展动态、制定相关政策提 供了重要依据，同时，其互联网发展统计数据被联合国、国际电信联盟等国际组织采纳。 基于上述背景，协会在CNNIC 的支持下，开展 “2015 年中国网络视听行业应用调研” （本次研究暂集中于网络视频），借助 CNNIC 丰富的样本库资源，以及协会对网络视听市 场的深入研究和丰富的行业资源，开展问卷调研和专题访谈，通过一手调研数据的实证分析 和专家学者、业内人士观点的规范分析，研究网民网络视频基本使用情况、不同设备端的使 用行为、特征以及购买力等内容，力求客观、公正地反映中国网络视频行业的发展状况。 希望本次调查报告的发布，能够为中国网络视频行业的发展提供详尽的数据支持，为网 络视频行业未来的发展规划提供可靠的决策依据。 最后，谨向支持本报告编撰工作的社会各界表示诚挚的谢意！ 中国网络视听节目服务协会 目录 主要调查发现 5 研究设计 8 第一章 中国网络视频行业产业环境分析9 第二章 中国网络视频行业商业模式13 一、 网络视频行业产业链分析13 二、 网络视频行业商业模式类型14 第三章 中国网络视频行业用户规模16 一、 2008-2015 年网络视频行业用户规模变化16 二、 网络视频用户的属性特点17 第四章 网络视频用户收看行为21 一、 跨屏收看行为对比21 二、 跨屏内容差异24 三、 不同类别用户对不同视频内容的偏好24 四、 电视端网络视频收看情况26 五、 视频用户收看路径27 六、 视频用户互动情况29 第五章 传统媒体向新媒体的转变31 一、 央视网：推进媒体融合“四个转变”31 二、 人民电视：媒体融合新常态下“加速跑”32 三、 新华视频：从门户到“互联网+聚合”视频平台33 第六章 中国网络视频行业核心主体竞争格局35 一、 网络广播电视台用户规模35 二、 商业视频网站品牌渗透率36 三、 主流商业视频网站用户重合度37 四、 各大商业视频网站的用户特征3