保健品广告规划提案.pptVIP

香港天美健系列保健品广告策划提案;目录;保健品营销环境分析—营销环境分析;保健品营销环境分析—市场变化趋势;保健品营销环境分析—吉林区域市场特点; 我省大多数城市居民都有了对自我身体的保健意识，主要表现为:作息规律、饮食科学、日常锻炼身体。他们主要关心的是身体综合素质的提高，其中保健品起了一种辅助与补充的作用。在消费者心中保健品应该向食补靠近，药的概念必然受到排斥 ;吉林省市场上保健品种类繁多功能重复严重，假冒伪劣多难以辨真伪。 消费者比较相信的是口碑较好、厂家较大、品牌知名度高的产品。但是这些也只是消费者在纷繁的保健品市场中无奈的选择。因此，亲友的口碑、专家的建议就成了一种比较被消费者认可的信息渠道。;从下图可以看出，各项指标的重要程度都高于满意度，说明消费者对现有产品的各方面都不是太满意。只有服用方便性，名称与包装的满意度两项高于重要度。因此，虽然市场上保健品泛滥，但现有产品还是不能让消费者满意。 从功效角度而言，消费者认为最重要的依次是免疫调节、抗疲劳、改善睡眠、延缓衰老。;目录;;天美健展店详表;综合考虑产品、价格、渠道以及差异化的增值服务，天美健在吉林市场 定位人群在：30岁以上的中老年人，其构买主体分为直接购买或子女间接购买两大类;不同年龄段的消费人群，其需要保养的侧重有所不同，年龄越大针对性越强。 30 ～ 40岁人群，正处于事业上升期，工作压力大，但是身体