北京御园推广战略执行汇报.ppt

北京“御园”09年推广战略执行总结 ;不能端着金饭碗要饭。 在全球金融危机动荡楼市、08年一年没开盘的前提下， 御园还是要走量。;线上——原子弹;六大战术完成御园王者气度 ;一段叫御园的传奇;公关;包装;【御园六大战术表一】;【御园六大战术表二】;;【御园六大战术表三】;【御园六大战术表四】;【御园六大战术表五】;【御园六大战术表六】;一、广 告;线上有姿态、线下销售力;1.平面广告;【 广告目标 】;【 创作策略 】;1【气】 2【梦】 3【衡】 4【诗】 5【瞬】;【气】;;【梦】;;;;;【衡】;;;;;【诗】;;;;;;【瞬】;;;;;【具体执行】;奢侈品类杂志发布;财经类杂志发布;航机类杂志发布;业内杂志发布;2.户外广告;北京最大百米户外：堵截封杀机场到市内的人流;;;上清桥、五元桥户外：抢占东西部客户的桥头堡;;功德寺桥户外：大型户外导引广告;功德寺桥户外;万柳高尔夫球场广告：定制渠道的精准打击;;;现场营造：三山五园内的视觉冲击;;3.网络广告;;4.框架广告;;二、公 关; 战术: 圈层公关, 拓展客户的同时做品牌影响力。 影响力：在短时间内积累并促进了成交，并让品牌 获得最大范围内的认同。 ;; 以品牌背书御园，让御园对接奢侈品的品牌价值，迅速提高关注度与影响力。 CASE：宝格丽晚宴、唐培里侬香槟王晚宴、轩尼诗晚宴等;“宝格丽晚宴”;