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沈阳理工大学课程实践 PAGE PAGE 9 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 1 1 企业简介 2 1.1 企业概况 2 1.2 当前营销状况分析 2 1.3 本次广告任务 2 2 营销环境分析 3 2.1 市场概况 3 2.1.1 营销环境中宏观制约因素 3 2.1.2 营销环境的微观制约因素 6 2.1.3 市场概况 7 2.1.4 营销环境分析总结 9 2.2 产品分析 12 2.2.1 产品的性能 12 2.2.2 产品的质量 12 2.2.3 生产工艺 13 2.2.4 产品的外观与包装 13 2.2.5 产品的品牌形象分析 13 2.3 消费行为分析 14 2.3.1 消费者的总体消费态势 14 2.3.2 现有消费者分析 14 2.3.3 潜在消费者 15 2.3.4 消费者分析的总结 15 2.4 竞争分析 17 2.4.1 青岛啤酒辽宁市场地位 17 2.4.2 主要竞争对手分析 17 2.5 媒体分析 19 3 广告策略 21 3.1 广告目标 21 3.1.1 市场目标 21 3.1.2 传播目标