校园官方微信公众平台账号当前现状及发展方向探析.pdfVIP

第5卷第5期 新闻研究导刊 V01．5No．5 2014年 5月 JournalofNewsResearch Mav2014 校 园官方微信公众平台账号现状及发展方 向探析 王 艺规 (重庆大学 新闻学院，重庆 401331) 摘 要 ：微信公众平台账号作为新兴的一种媒介形式 已经渗透到社会生活的方方面面，同时在校 园中也出现 了以微信公众平 台和校 园生活相结合的一种媒体形式。由于其受众特殊、传播 内容特殊等，出现 了不 同于一般的 微信公众平台的传播方式，主要有 内容较为一致、发布时间不确定、功能贴接学生三个特点，但也存在着服务性质 不强等问题 。而未来的校园官方微信公众平台账号的发展将会在这方面进行改进，从而更适于校园的传播。 关键词 ：校 园；微信公众平台账号；微信 中图分类号 ：G206 文献标志码：A 文章编号 ：1674—8883(2014)05—0023—03 微信(WeChat)是腾讯公司 (Tencent)于2011年初推出 信息中我们能够看到校园新闻占总消息的比重在大部分学 的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊 校里面都较高，说明学校之间的官方微信账号都是以本校 天软件。用户可以通过手机 、平板 、快速发送语音 、视频 、图 内部的消息为主的。毕竟作为校 园官方微信公众平 台账 片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能， 号，主要的落脚点是在校园的基础上，因此所面临的受众为 用户可以通过摇一摇 、搜索号码 、附近 的人 、扫二维码方式 大学本科生及部分研究生 ，因此受众的一致性也就决定 了 添加好友和关注公众平台，同时微信将 内容分享给好友以 微信公众平台账号内容发布 的一致性。由于这些微信公众 及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信公众平 平台账号由于其代表着是学校 ，因此每天(次)推送的信息 台是腾讯公司在微信的基础上新增 的功能模块 ，通过这一 中首要消息一定是有关本学校或者本地区的重大事件。所 平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可 以群发 有的内容总体来说都是与大学生生活息息相关的内容，但 文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持 是又因为各个微信公众平台账号 自身所属 的管理团队不 Pc，移动互联 网网页登录，并可以绑定私人账号进行群发 同。所以在内容上面横 向比较 的话则有着一定的差别 ，比 信息。 如山大的管理者可能服务意识更强，因此有关生活服务的 由于随着微信使用人群的不断扩大，对于机构和组织 信息往往会更多。 来说如何借助微信而进行宣传和推广也逐渐成了一项较为 表 1 重要 的课题。由于手机个人微信 的受众面狭窄(主要是手 学校名称 微信公众平台账号 机联系人或者 QQ好友)，社交方式带有一定的私密性 ，“微 北京大学 北京大学 信公众平台与订阅者的对话是私密性 的对话 ，除对话双方 人 民大学 品知人大 之外其他人看不到对话的内容。这种对话模式拉近 了对话 四川大学 我在川大 者的距离具有更强的亲密性”。…因此，微信公众平台便成 厦门大学 厦 门大学 了机构和组织进行推广的最好的工具。微信公众平台账号 南开大学