传播效果研究传播学教程第三版课件.pptVIP

三、传播效果的产生过程与制约因素 1、传播主体与传播效果 2、传播技巧与传播效果 3、传播对象与传播效果 1、传播主体与传播效果 信源的可信性效果 “休眠效果” 2、传播技巧与传播效果 ①“一面提示”与“两面提示”，“两面提示”的“免疫”效果，“明示结论”与“寓观点于材料之中” ②“诉诸理性”与“诉诸感情” 前者指摆事实讲道理，后者指营造气氛或使用感情色彩强烈的言辞感染对方。H.H.哈特曼等，“诉诸感情”的说服效果略好于“诉诸理性”，但由于每个人的性格、经历、文化水平不同，其行动受理性和感性的支配程度有差异。无论哪种方法，正确把握问题的性质并充分了解说服的对象，是取得良好效果的基本前提。 ③警钟效果（恐惧诉求）： 贾尼斯等，不同程度的恐惧诉求效果不同。所唤起的心理紧张效果大小与诉求的强弱顺序基本一致，引起说服对象的态度和行为变化效果与之相反。“敲警钟”必须掌握分寸、切合实际。 3、传播对象与传播效果 ①意见领袖 ②群体归属和群体规范 ③受传者个性 ①意见领袖 a.定义：活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。 b.基本特征： 社交范围广，拥有较多信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大；与被影响者处于平等关系而非上下级关系；不集中于特定的群体或阶层，而是均匀分布于社会上任何群体和阶层中；影响力有单一型（