七章文案调查上课讲义.pptVIP

第七章 文案调查;【总要求】;第一节 文案调查法特点;1、按市场信息负载形式分类;3、按市场信息的范围分为：;4、按市场信息的时间分：;（二）文案调查法的特点;与实地调查法相比，文案调查法具有以下几个特点：;（三）文案调查的功能;（四）局限性：;第二节 文案调查的渠道和方法;一、文案调查的渠道;2、企业外部资料的收集;计算机数据库;计算机数据库;二、文案调查的适用范围; （一）营销环境文案调查 ; 1、 经济环境调查 ; 2、文化环境调查;3、地理环境调查 ;（二）市场结构文案调查 ;(三)产品文案???查 ;（四）国际市场营销;三、文献资料的收集方法;1、文献资料筛选法; 2、报刊剪辑分析法 ;3、情报联网法;4、国际互联网法;;四、文案资料的统计;案例（一）某地区消费统计表;案例（二）消费统计图;第三节 文案调查体系的建立;1、文案调查资料储存和管理方式;2、杜威十进位分类法;3、资料贮存和管理要点