中信乐益通积分通兑平台营销推广方案V220130428课件备课讲稿.pptVIP

04 媒体策略篇 建立“乐益通”官方微博、微信，使之成为消费者聚集地和品牌信息出口。 媒体组合策略 强势资源策略 贴合热点利用事件炒作，运营媒体、意见领袖、草根红人进行共同报道，引发网民关注！ 媒体 意见领袖 草根红人 策略解读 中信银行乐益通积分通兑平台网络推广方案 2013.4·中传互动·北京 市场分析篇 01 目标策略篇 02 传播规划篇 03 媒体策略篇 04 目录 效果预算篇 05 01 市场分析篇 项目综述 中信乐益通商务科技有限公司6月即将推出新产品——中信乐益通，中信乐益通凭借积分汇兑、积分充值、积分托管三大服务实现消费者、合作机构、商户之间的三方互动，使得跨行业、跨地域的积分得以通汇通兑，有益于建立巩固客户忠诚度，真正实现出多方共赢。 目前商家利用积分进行营销的方式还主要局限在积分在线兑换礼品、优惠券的形式上，尚未形成规模体系。乐益通的主要竞争对手：集分宝、万里通，同样采用积分当钱用的运营模式。因此，要打造为“中国最大的积分通兑平台”和“中国最大的客户关系管理与营销平台”的概念，乐益通需要突出自己的特色和利益空间最大的优势。 乐益通积分通兑平台——SWOT 乐益通 ?strength（优势） 1、8大消费领域：衣、食、住、行、游、购、娱、俏 3、覆盖线上线下消费平台，积分当钱用 weakness（弱势） 1、新开发产品，知名度几乎为0 2、线下办中信联名卡