实体店营销活动策划(一)：活动目的.pdfVIP

营销活动策划（一） ：活动目的 100％的企业都曾发起营销活动，但是，并非 100％的企业都能够成功。 营销活动是企业经营中至关重要的一项工作。没有营销活动，企业的营销就显得死气沉沉， 缺乏活力； 而营销活动如果目的不明确， 就会导致资源调配混乱， 员工无所适从， 从而导致 活动效果不理想，对企业后续经营造成困难。 因此，在企业发动一场耗资巨大的营销活动之前， 公司高层需要清晰定义本次活动的目标是 什么。一般来讲，营销活动的目的有以下五类： 一、 新产品推广 新产品推广是营销活动最重要的目的之一。 避免红海血战， 开辟蓝海市场， 靠的就是创 新产品。 企业经过大量的投入和精心研发， 新产品终于得以面世； 此时企业的首要任务 是让新产品尽快占领市场： 一方面， 企业需要尽快达到规模效益， 以便从生产成本上与 竞争对手拉开距离；另一方面，企业需要尽快形成产品的忠实客户群，实现口碑效应， 以降低后续的营销成本， 尽快实现盈利。 因此，企业在新产品推出时， 往往愿意花重金， 希望在短期内打开局面。 新产品成功推广的核心，在于让更多的客户在较短的时间内，获得新产品体验。 不同 的产品会根据行业的不同和消费者偏好等选择不同的活动方式。通常有产品体验活动、 新品发布会、行业展会等形式。 宝洁早期在推广海飞丝、潘婷等洗发液时，创造性的 采用了小包装销售或赠送的形式， 在短期内获得了大量的体验人群， 加上电视台和平面 媒体大量的广告轰炸， 迅速建立了一个忠实的消费者群体， 为其牢牢占领洗发液市场打 下了坚实的基础。一些服务行业，如： SPA 馆和美容美发机构，也常常以较低的“体验 价”向客户推广新的服务项目。 新品发布会能让观众现场感受产品的特色和功能， 更能够在较短时期内通过众多的媒体 发出一样的声音， 迅速把产品信息传播出去， 因此成为新品推广最常用的活动形式之一。 为了强调新产品的重要和与众不同， 企业高层常常亲自出马做演讲和介绍。 并且场地的 选择也常常经过精心策划。 如：2007 年海尔推出 TT 系列防电墙热水器， 选择在钓鱼台 国宾馆；东风汽车 2008 新品发布，活动放在人民大会堂举行。 二、 树立品牌形象 良好的品牌形象是企业成功之本， 正如可口可乐所言： 即使一把火烧掉了它的所有资产， 只要品牌存在，可口可乐依然可以快速恢复如初。提到“建立品牌” ，很多人的第一印 象就是打广告，而且是狂打广告，只要有勇当 CCTV 年度标王的勇气，就一定能建立 品牌。 实际上， 品牌的建立不是靠广告堆，更要有具体的内容去充实， 去支持它的外在 形象。 因此，组织系列与品牌主题相关的市场活动，丰富和充实品牌性格， 是企业建立 品牌的重要内容之一。 三、 争夺市场占有率 当企业短期内缺乏重量级新产品推出的时候， 改变竞争态势， 提升企业利润水平的主要 方法， 就在于扩大现有产品的市场占有率； 因此， 企业常常会推出一些促销活动以促进 消费者购买或者争夺竞争对手市场份额。 企业采取的促销活动通常有以下两类：