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2014新浪微博车友会策划推广方案 推广分析 车友会的现状 截至2013年底，我国汽车保有量已达1.37亿辆。如此庞大的汽车数量，为车友会提供了广阔的发展空间。目前，我国车友会主要有三种形式： 第一种是车友自发组织形成的，大多以城市为单位，各地区车友会间的交流较少。 第二种是厂家、车商组织的，以推广汽车销售为主的商业组织。 第三种是由网站或媒体组织的，通过团购、试驾、自驾游等活动促进车友沟通交流，提供汽车消费优惠，解决汽车养护问题等的平台。 基本概述 组织新浪微博车友会的目的 新浪品牌的影响力早已全面形成，其涉及的领域也更为广泛，2014年，新浪将在全国50个城市设立车友会。 按地域、车型等细分车友，将形成有组织性的车友群，有利于实现精准推广营销。 车友会不仅属于车主，更属于广大爱车的朋友，力求与车友共创丰富多彩的车生活。 新浪微博车友会的产生，将填补新浪汽车在车友互动方面的空缺。而依托新浪大平台，更易提高知名度。 推广分析 基本概述 推广分析 营销策略 线上宣传+线下活动 传播策略 充分利用新浪的品牌价值 利用2014巴西世界杯这一极具价值的概念引爆点。将车友会与世界杯结合，达到最优的关注度和搜索率。 推广周期 主题 重点诉求 表现形式 提高车友会的知名度，积极吸纳成员入会 线上推广、线下活动 32强再聚首，新浪微博车友会带你玩转激情世界杯 促进已有成员间的交流，带动更多车友入会 线上专题、线下活动 中秋拼车共团圆，十一去哪我帮忙 重点展现车友会的人文气息 线上活动、专题 年终收官季，汽车健康课堂开讲 关注汽车健康，致力服务车友 线上专题、线下活动 开场哨 6.05-6.13 开场哨 6.05-6.12 上半场 6.13-8月 下半场 9月-10月 点评板 11月-12月 千呼万唤始出来，新浪微博车友会全面上线 专题规划 开场哨：千呼万唤始出来 诉求：开展为期一周的宣传造势，6月12日新浪微博车友会在26个地方站全面上线。 时间：2014年6月5日—6月12日 事件：线上微博与专题配合宣传，线下分发车贴配合造势。 线上专题与微博配合宣传。充分利用微博这一有利平台，积极宣传车友会，并制作专题，全方位展示车友会的特点。 专题规划 专题规划 线下分发车贴配合造势。正值世界杯开赛之际，制作有足球特色的汽车贴纸，即让小浪身穿世界杯主流强队的衣服，并印有车友会的LOGO。在街上免费派送，鼓励车友入会。既满足球迷的立场，又可宣传新浪微博车友会。 专题规划 上半场：32强再聚首，新浪微博车友会带你玩转激情世界杯 诉求：新浪微博车友会已吸引一定的关注度，在积极吸纳新车友的同时，加强已有成员间的交流。 时间：2014年6月13日—8月 事件：组织啤酒节和球赛，并通过线上报道聚集人气。逐步在余下的24个城市成立车友会。 专题规划 消夏啤酒节。举办啤酒节，组织当地车友参加并一起看世界杯。创造车友间的交流机会。 *注：啤酒节可找啤酒商赞助。 专题规划 车友球赛。借着世界杯的热度，各地方站在当地成立球队，每月可组织车友进行一次球赛。此活动可长期推广。 专题规划 通过车友会微博，展示上述活动，旨在营造和谐友爱的环境，吸引更多车友加入。 专题规划 下半场：中秋拼车共团圆，十一去哪我帮忙 诉求：进入秋季，迎来中秋节和十一假期，重点展现车友会的人文气息。 时间：2014年9月—10月 事件：组织中秋拼车回家活动，推荐十一自驾游路线。 中秋拼车。以“中秋—新浪微博车友会带你回家共团圆”为主题，若为节省成本，可发起线上活动，组织车友拼车回家。主要是以车友会为核心，打造拼车回家的线上平台，以传递亲情、温暖、团圆为基调，力求强烈的感染力。 金秋去哪。十一假期联合新浪旅游频道，以“金秋去哪”为主题，推荐车友会自驾游路线。表现形式仍以线上为主，包装出专题，在旅游频道、汽车频道推广。 专题规划 点评台：汽车健康大调查 诉求：年末收官之时，汽车面临年检，因此年终以关注汽车健康为主题，展开相关活动。 时间：2014年11月—12月 事件：开展车辆健康大调查，开办汽车保养讲座。 车辆健康大调查。线上制作车辆健康大调查的专题，车友可以针对汽车故障和困惑进行提问，组织专家线上解答。 汽车保养讲座。联系汽车频道，聘请专业人士，开展两期以上的车辆保养讲座。