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1 化妆品营销：从制造完美体验开始 林清 化妆品营销是一项推销“美丽”的事业，它必须在高品质的基础上，致力于完美形象的塑造。完美体验的制造。完美体验源自于化妆品品牌文化的魅力。这些魅力充分体现在企业的广告传播、产品包装、柜台展示、导购服务等能够给消费者带来体验的环节。 2 新媒体时代的化妆品营销 田杰星 新媒体是基于数字技术发展而来的。新媒体包括新出现的媒体形态；非传统媒体由于新的技术手段而进入媒体；传统媒体领域新的机构和新的重组即传统媒体数字化以后运营理念、运营方式和运营对象的变化 3 基于产品生命周期理论的大学生群体化妆品营销策略研究 白丽群 华南理工大学工商管理学院,广东广州510640 摘　要:大学生是一个逐渐扩大的特殊消费群体,在大学期间建立起其对产品品牌的忠诚对商家保持生命力尤为重要,本文结合产品生命周期理论讨论化妆品在大学生群体中的推广策略,旨在促进大学生化妆品消费市场的开发以及维持商家的持续生命力。著者文摘 4 论化妆品营销渠道现状及发展趋势 张琳 山东工商学院,山东烟台264003 摘　要:渠道已成为企业竞争优势的重要来源。本文在分析我国化妆品现有营销渠道模式的基础上。提出我国化妆品营销渠道未来发展的新趋势，对化妆品生产企业的市场营销有一定的借鉴意义。著者文摘 5 把握终端——化妆品营销新渠道 李如妍 摘　要:在化妆品企业不断增加，产品越来越同质化的今天，淡化或绕过对大经销商的依赖，精简与卖场之间的环节，渠道扁平化，与终端建立更为紧密的联系已成为生产商考虑得越来越多的事情。著者文摘 6 中国化妆品行业营销的渠道分析 雷茂冲 摘　要:被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。在化妆品企业不断增加、产品越来越同质化的今天,淡化或绕过对大经销商的依赖,精简与卖场之间的环节,渠道扁平化,与终端建立更为紧密的联系已成为生产商考虑得越来越多的事情。渠道已成为化妆品企业竞争优势的重要来源。本文在分析我国化妆品行业现有营销渠道模式及业态的基础上,提出我国化妆品营销渠道未来发展的新趋势。无论对化妆品生产企业还是化妆品经销、零售企业的市场营销都将有一定的借鉴意义。著者文摘 7 口碑营销在女性化妆品营销中的运用 游艳芬 张文玲 肖俊威 摘　要:随着消费者的理性成长和自主意识增强,传统营销传播对消费者购买行为的影响已越来越有限。而产生于消费者之间的口碑营销方式引起越来越多关注。本文在分析口碑营销特点和女性化妆品消费心理的基础上,指出口碑营销在女性化妆品营销中的重要性著者文摘 8 2011年化妆品营销十大趋势 摘　要:化妆品是时尚文化产业重要的一部分，经过20多年的迅猛发展，中国日化用品市场稳步增长，化妆品市场销售额以平均每年20％以上的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。但是进口化妆品的销量已占中国化妆品总销量的60％左右，销售额更达90％。第一段 9 男士化妆品营销之道 产品开发之前定江山 顾峰 摘　要:男士化妆品从开发到推广，国内二三线企业都存在清一色的问题：产品线重叠，价格重叠，包装风格重叠，终端重叠。因此，本为看好的男士化妆品，全挤在独木桥上，多数产品夭折。那么，男士产品到底如何做，有哪些秘诀和技巧？编者按 10 婴幼儿化妆品营销策略 王海贝 山西潞安煤基合成油有限公司,山西长治046103 摘　要:渠道成为行业发展的关键。对目前我国国产婴幼儿化妆品市场，尤其是中高端品牌市场的现状，以及主要品牌的销售渠道进行了论述。对我国婴幼儿化妆品专卖店以及母婴用品店的销售状况进行了分析。对我国婴幼儿化杪品原材料涨价、包材涨价和终端费用涨价导致的成本压力进行了分析，并对各大公司如何应对所采取的措施进行了概括。著者文摘 11 消费者对绿色产品态度浅析 王爱民 魏蓓 武汉理工大学管理学院,湖北武汉430070 摘　要:随着工业的发展，环境的逐渐恶化，人们的皮肤健康面临着严峻的挑战。绿色化妆品逐渐走入了人们的视野，并成为一个充满希望的市场。立足于中国市场，从绿色化妆品的定义入手，分析了影响消费者态度的因素，并提出了绿色化妆品营销的建议。著者文摘