企业发展和营销团队文化概论.ppt

《山海经?南山经》 有鸟焉，其状如鸡，五采而文，名曰凤凰，首文曰德，翼文曰义，背文曰礼，膺文曰仁，腹文曰信。是鸟也，饮食自然，自歌自舞，见则天下安宁。 5. 碧桂园企业文化 愿 景：打造百年精典企业 企业使命：希望社会因我们的存在而变得更加美好 价 值 观：我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业 企业精神：对人好，对社会好 人才理念：以德为本，德才兼备；不拘一格，能者居上 * 5. 碧桂园企业文化 服务理念：给您一个五星级的家 质量方针：过程精品，人居典范 战略愿景：创造百年精典企业 “精”——管理精细，过程精品，理念精粹 “典”——绿色典范，服务典范，行业典范 国华纪念中学 1. 仲明助学金 2. 汶川桑坪中学复课 3. 四川扶贫 1. 广东扶贫 2. 其他 3. 集团志愿者活动 1. 各区域志愿者活动 2. 员工扶助基金 3. 业主公益活动 1. 业主社团 2. 6. 碧桂园社会责任 倡导感恩传递、授人以渔的慈善理念 历年为教育、扶贫、医疗、赈灾等公益事业捐赠超17亿元 汶川桑坪中学到碧桂园学校的异地复课项目荣获中华慈善总会颁发的“中华慈善奖特别贡献奖” 2002年倾资2.6亿元创办纯慈善、全免费国华纪念中学，面向全国招收因贫困而失学的优秀初三毕业学生，至今已招收1500余名学生；学校每年花费近4000万元 * 凤凰之梦：社会责任（公益慈善） 社会责任 仲明助学金：1997年，2100万元，6446名，道义契约 国华纪念中学：2002年，2.6亿元，200名，1535名，4000万 广东扶贫：2010年，4年捐款2亿元，另捐2.1亿元，10年10个亿 ……历年来为教育、扶贫、医疗、赈灾等公益事业捐款超17亿 杨国强主席与碧桂园人的分享要点 人生三件事： 一家人过上幸福的生活 有发挥天赋的平台 取得荣耀并得到社会的赞赏 一个人最重要的因素有两方面：一是品德，一是才能。我认为，品德比才能更重要！大家都要守好自己的底线，诚恳做人、遵纪守法。这样，你才有可能在碧桂园有更大的发展。 先做人，后做事。立业先立品，无论是什么样的人，无论他从事哪一方面的工作，在社会上立身处世，“学会做人”是他日后能否有所作为的基础。 永远都不要做损害别人，损害社会的事。 ——集团董事局主席 杨国强 如果明天我有事一定要去广州，那我一定会赶到。如果没有汽车，我就开摩托车去；如果没有摩托车，我就踩单车去；如果没有单车，我就走路去；如果前面有河流挡道，没有渡船，我就游过去，走得累倒，我爬也要爬去。 ——集团董事局主席 杨国强 低调 务实 朴实 简单 感恩 阳光 讲政治，没有“政治” 没有“酒文化” 不断创新 “把事情做好” 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 活力 碧桂园 正直 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 碧桂园 广阔的事业平台 勤奋、责任 又快又好 碧桂园人素描 Copyright of all the information is owned by Country Garden 第2部分 【解码营销人】团队文化解读 1.营销中心发展历程 2.营销中心职能与管理架构 1.营销中心发展历程 2000 营销中心 1994 售楼部+广告部 1992 售楼部 杨永潮董事与常务总经理团队 营销中心 营销中心主要负责产品研发与定价、市场推广、产品销售、商业规划及招商、广告创意及设计、市场调研等工作，并从项目策划、团队构建、货量组织、媒体管理、业主满意度等方面进行战略管理及执行。 至2013年1月，营销中心有员工近6000人，包含营销总部及全国23个营销区域团队（含香港区）。 打造 一支中国最优秀的、具有灵魂的地产营销团队！ 2.营销中心主要工作职能 营销职能 市场管理 商业研究 销售管理 产品定价 拓展研究 区域销售 市场管理部 市场推广战略管理体系的规划与构建，在推广策略、媒体投放、客户拓展、社区文化活动等方面建立战略管理 负责市场研究，并进行营销模式、技术的研发与创新在策略、预算、招标、新闻等方面，为项目提供顾问及技术支持，打造领先行业的房地产市场推广模式 广告创作部 负责集团项目营销推广的广告创作及品质把控，采用类广告公司管理模式，专注与房地产广告创意与设计执行，推动与世界优秀广告公司的交流和合作，保证广告品质 让广告成为碧桂园优秀产品的一部分，建立“中国最优质地产产品开发商”品牌形象 产品及定价部 根据项目及市场情况，制定价格策略 统筹各项目进行价格评估，后续货量开发节奏调整、集团货量统计及监控等 负责更新、管理集团最新研发的标准