讯息策略之规划.pptVIP

訊息策略之規劃 公關人員訊息策劃七要訣： (一)是否充分掌握並界定公關目標？ (二)是否瞭解目標對象的人口特質與心理需 求？ (三)是否能辨識目標對象實際的需求 / 興趣 / 關心話題？ (四)是否有能力選擇最適當的公關訊息？ (五)是否可以充分利用多元化的傳播管道以 達成溝通效果？ (六)是否可以選取最合適的人擔任企業公關 活動的發言人？ (七)是否可以妥善包裝訊息，以符合目標對 象的需求與興趣？ 成功的公關訊息應該強調企業公關所宣揚之理念或產品可以帶給目標對象的實質利益，或是對目標對象所處的問題提供一個具體的解決方案。 平面訊息規劃 (一)背景說明(Backgrounder) 目的：提供正確翔實的資料。 特色：事實陳述。 (一)背景說明 功能： 一、提供公司主管與員工對外發言或是進行 溝通工作時的資訊基礎。 二、人物介紹。(頭銜、工作性質、學歷、 工作資歷、工作成果、獲得獎項) (一)背景說明 原則： 一、資料的正確。 二、文字的淺顯流暢。 (一)背景說明 用途： 一、提供組織發展的歷史並預估未來趨勢。 二、分析組織目前所面臨的內在處境與外在 環境變化的問題。 三、作為向股票投資人簡報的資訊。 四、作為記者會時，提供給媒體記者的「新 聞袋」(press kit)的一部份。 (二)立場文件(Position Paper) 目的： 陳述公司或組織對