弗洛伊德自我超我本我.pptVIP

消费心理学 弗洛伊德心理学——自我、本我、超我 。 2.1.1什么是消费者个性 西格蒙德·弗洛伊德 。 2.1.1什么是消费者个性 本我： 本我是由一切与身俱来的本能冲动组成。例如，我们有基本欲望的冲动、有贪生怕死的冲动、有贪图享受的冲动等等。这些本能冲动，我们可以在动物的身上形象地看到。本我的活动只受快乐原则的支配，一 味地追求无条件、一时的满足。 。 2.1.1什么是消费者个性 本我与消费欲望：非理性消费 。 2.1.1什么是消费者个性 自我： 自我是从本我中分化出来的一部分。它是关注现实的一部分，受现实的陶冶变得识时务，不盲目去追求快乐。它使人能在现实生活中理性地、正常地生活。它遵循现实的原则，力求避免痛苦、追求满足。 。 2.1.1什么是消费者个性 自我与消费需求：完美的社会人 。 2.1.1什么是消费者个性 超我： 我们希望自己是怎样一个人，是理想的自我。它遵循道德标准，是我们生活中的典范。就是我们所说的“理想”，有的时候也指良心。 。 2.1.1什么是消费者个性 超我与消费意境：自我价值 消费心理学