影视宣传广告创意.pptVIP

第五章影视广告创意 第一节影视广告创意特征 一、广告创意概念 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。从广告创意过程来看，广告创意可分为四个基本方面：概念、文字、画面和用来承载广告信息内容的媒介。 广告创意并不是一个单纯的寻求新奇视觉的过程，它始终围绕传播广告信息，建立产品或品牌与受众的有效沟通这一主旨来展开的创造性活动。 二、影视广告创意 影视广告是集影像、音响、动作为一体来传递广告信息，引起受众情感反应的广告形式。 在目前的诸多媒体广告形式中，影视广告仍然是最具有叙述故事能力和情绪感染力的广告形式。影视广告中，商品的戏剧性创意，更多地是通过广告故事表达并传递给目标消费者。因而，影视广告创意的内容是对广告故事的创意。 影视广告创意原则： 1）实用。 2）新颖。 3）易于表现。 4）视听结合。 第二节影视广告创意的创作理念 纵观影视广告的发展历程，一些专家将影视广告发展近一个世纪分为两大阶段。第一阶段为20世纪初广播事业的开始到70年代的推销产品阶段。第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。这些广告的创意理念互为融合，在影视广告宣传中至关重要。 一、爱达公式（AIDA）理念 1898年，学者E.S.路易斯提出了AIDA法则。他认为：广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的。一个广告要引起人们关注并取得预期效果，必然要经历注意，产生兴趣，培养欲望