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广 告 策 划 方 案 目录 一、公司概况 玉兰油是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。 它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤 在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。 二、产品分析 产品特点 OLAY涵盖范围广，目前已包含水感透白系列、新生换肤系列、 焦点皙白系列、水漾动力系列、多效修护系列、健康嫩白系列等产品。 优劣分析 玉兰油的优势： 价格相对合理，能满足广大工薪阶层的需求 2.采用鲜果萃取液概念，将天然水果成分加入到护肤产品中，更能得到年轻爱美女性的追捧 3.采用明星效应，聘请符合产品形象的明星代言 玉兰油劣势： 其目标群体锁定了中低端客户，而高端客户少，不能满足广大高端消费群体的需求 2.锁定的基本上是年轻的消费群体，没有全方位出击 3.其每个季度推出的新产品不多 竞争对手分析 佳雪：定位更精确 ，产品性价比很高 小护士 ：产品效果不是很佳，不适合年纪大的人群 大宝 ：产品价格低廉，但不适合干性皮肤 东洋之花： 价格相对便宜 产品功效一般 丁佳宜 ：产品性价比高，但包装沉重 三、市场分析 1、目前同类产品情况 品牌 价格 产地 知名度 好感度