上海大众甲壳虫品牌策划方案.ppt

上海大众甲壳虫品牌深度拓展;;分析的基础;BRANDZ THE WPP BRAND EQUITY STUDY;BRANDZ是什么?;关于中国汽车市场;关于汽车品类;在汽车类别中, 价格因素是最主要的决定因素 中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家;中国汽车品牌位置图;和竞争品牌的比较(奥迪) ;;很明显, 桑塔纳在总体上胜过奥迪和红旗, 这和它在市场上的历史和普及率相关;;我们的价格在上述品牌中被认知是最合理的, 低于平均值20个百分点 桑塔纳作为经济实惠耐用的家用轿车, 应是其未来持久的定位;消费者如何看我们?;知名度相当??(未提示74%) 对品牌的承诺了解较充分( 65%, 高于平均值24%) ;他们如何看我们? ;Diagnosis of Bonding(Which factors contribute to Bonding for the Brand ranked by importance);价格是我们的最大优势, 这也符合消费者对汽车品类的看法 在时尚和个性化方面, 桑塔纳的表现未能达成消费者期望, 而奥迪较明显;关于甲壳虫;八大品牌类型;防守型 产品表现和价格之间非常平衡, 但没有真正基于价格或情感的优势 抱负型 相对有名, 但肯定不是适合普通大众的品牌, 对多数人而言, 可能价格不菲, 却拥有热情的消费群 衰退型 曾经是家喻户晓的品牌, 现在依然接近大