八章农产品营销的其它方式说课讲解.pptVIP

第八章 农产品营销的其它方式 8.1 农产品农工贸一体化营销方式 8.3 农产品拍卖交易 8.2 农产品期货交易形式 学习目标 课后习题 实训指导 8.1 农产品农工贸一体化营销方式 案例8-1: 北京大发正大有限公司是以肉鸡系列产品加工为主，实行产供销一条龙、贸工农一体化的大型现代化、外向型的农牧食品企业。(教材P149） 讨论： 1、其采用何种经营方式？ 2、对农工贸一体化的认识？ 8.1.1 农工贸一体化营销的涵义 在一体化营销理论指导下，将产品的生产、经营的各个主体通过一定经济与法律的关系整合起来所形成的一种营销方式 。 特点： 1、强调同一个企业工贸结合营销 2、强调生产、加工、流通的统一　 3、强调营销一体化 8.1.2农产品农工贸一体化营销的必要性和可能性 1. 农产品实现农工贸一体化营销的必要性 （1）减缓农产品同时上市所造成的产销矛盾。 （2）实现小生产和大市场的有效对接。 （3）避免多环节倒腾，缩短流通时间，加快信息反馈。 （4）扩大农产品消费需求，增加农产品市场份额。 8.1.3 农工贸一体化营销的操作 1、处理好生产者与加工企业及市场的关系 “公司＋基地＋农户” “龙头企业＋基地＋农户” 2、准确把握市场信息是农工贸一体化营销成败的关键 信息 市场环境