《加多宝的广告变迁》.pptVIP

加多宝的广告变迁 CONTENTS 1、品牌简介 2、加多宝与王老吉的纷争 3、加多宝的广告变化 4、结论 1、品牌简介 加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业，于1995年创立，同年推出首批红色罐装“王老吉”。 1998年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。 2011年4月11日，红罐“王老吉”所属的加多宝集团宣称已在收集证据，向成都市工商局商标科和执法处以“‘王老吉’知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由，对广药集团的不正当竞争行为进行举报。 2012年5月12日，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，加多宝停止使用“王老吉”商标。 2、加多宝与王老吉的纷争 从最初的红罐绿盒纷争开始，"加多宝"，"广药"的名字就越来越紧密的联系在一起。双方追根溯源找证据，挖线索，目的只有一个抢夺"王老吉"。红绿大战--各种新闻，各种炒作，其曝光度虽不及《江南style》，到也算极热火。 3、加多宝的广告变化 1）、加多宝与王老吉的广告与媒体投放对比 广告语对比 加多宝： 正宗凉茶加多宝 凉茶领导者加多宝 怕上火现在就喝加多宝 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是原来的味道 中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝 广药王老吉： 180余年正宗秘方，王老吉从未更名，怕上火就喝王老吉 凉茶就喝王老吉 媒体投放 加多宝： 中央电视台：《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位，2013央视跨年晚会 浙江卫视：独家冠名《中国好声音》第一季、第二季，《对战最强音》，中国蓝剧场特优段位T2竞标夺得四个季度标的，浙江卫视2013年跨年晚会 湖南卫视：《向上吧，少年》，2013年跨年晚会 江苏卫视：《星跳水立方》战略合作伙伴 安徽卫视：《势不可挡》 广东卫视：晚间黄金时段 云南卫视：加多宝凉茶独家冠名的大型青春励志纪实节目《士兵突击》 辽宁卫视：冠名《本山带谁上春晚》 南方经视：战略合作伙伴 借势伦敦奥运会试水国际舞台：加多宝联合国家体育总局体育文化发展中心在伦敦新地标——伦敦眼举行发起“红动伦敦畅饮加多宝”为伦敦奥运祝福活动。 媒体投放 广药王老吉： 中央电视台：独家冠名中央三套《开门大吉》，《新闻联播》后标版组合10秒广告第一顺位播出位的7、8月夏季时段 湖南卫视：冠名元宵喜乐会、春节联欢晚会 “东、南、西、北、中”王老吉品牌营销空中布局：广药王老吉联合湖南电视台、四川电视台、南方电视台、浙江电视台、广东电视台、广州电视台等全国10家电视台，形成覆盖中国“东、南、西、北、中”王老吉品牌营销空中布局。 2)广告定位 加多宝王老吉广告策略面向的是全球市场，加多宝王老吉广告是一个大规模的广告活动，人们可以通过不同的媒体看到，此外，其广告的格调设计相同，使消费者容易留下印象。另外，在产品的外包装上，也和媒体的相同，这样的广告效果更好。 3)广告策略 从消费者不知道市场上有这种商品，做到让消费者知道有这种商品 从消费者开始知道这种商品，做到让消费者对之逐步加以了解 从消费者了解这种商品，做到让消费者对之渐渐有好感 从消费者对这种商品渐渐产生好感，做到让消费者再显露偏爱 从消费者对这种商品已产生好感，做到让消费者有购买欲望 从消费者对这种商品已有购买欲望，做到让消费者采取行动 从消费者已购买这种商品，做到让消费者继续不断购买 4)广告投放组合 4)-1印刷媒体 印刷媒体：报纸、杂志、邮递广告、招贴、样本小册子、说明书 4)-2电视广告 电视广告形式可以充分的表现加多宝牌红罐『王老吉』的作用和本身的内涵 4)-3户外广告 是一种视觉时间长久的媒体，宣传面广泛。 4）重新定位——去"王老吉"化 “红绿大战”开始，加多宝就已经意识到那“王老吉”终究不是自己的品牌，于是广告上开始出现加多宝元素，不过当时的加多宝对保有"王老吉"品牌仍有信心，加多宝元素"JDB"只似羞答答玫瑰小心翼翼的开在广告最后画面。随着时间的推进，战火的升温，至2012年1月，加多宝开始强化自身元素，在原有和新制的王老吉广告中加入了"加多宝出品"的广告语，从广告API得分来看，这个时期的广告虽略有波动，但随着三则过年系列篇的接连推出，最终顺利帮助加多宝完成这一阶段的过渡。 4、结论 王老吉加多宝在商标案尘埃落定之后，双方又展开了一场激烈的广告语争夺。失去了商标的加多宝方，在广告语宣传上投入巨大，王老吉在起诉加多宝广告语涉嫌不正当竞争之后，加多宝方更改的广告语又遭到了职责，这对冤家的知识产权争夺案何时休？这起中国知识产权领域的标志性事件背后面临着知识产权问题也值得我们研究和探讨。 报纸和杂志是采用的主要媒体之一。要充分发挥报纸杂志发行面广、时间快、阅读次数多、读者和地区可选择，商品介