中国广告史和国外广告史.pptVIP

2．广告萌芽阶段：15世纪至19世纪中 1445年，德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开辟了西方印刷广告新纪元。广告开始进入一个新的阶段。 1472年，英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张招贴式广告，内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。该广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。 1609年德国出现了世界上最初的报纸。 1610年在英国最早出现了广告代理店。 17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。 1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次开辟了广告专栏，登出了广告。该杂志首次表述“广告”这个意思时使用了沿用至今的“Advertisement”。 1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。 1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明·富兰克林称为美国广告之父。 1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。 3.广告大发展阶段：19 世纪中至1945年 1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司：艾尔父子