中外广告史之外国广告的分期和发展.pptVIP

第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850-1920） 二、广告新技术的应用 1、摄影图片：1853年，纽约《每日论坛报》第一次采用照片为帽子店做广告 2、招牌广告：美国的服装商店，铁路线上悬挂100英尺长的招牌，采用气球、宣传车和实物馈赠等多种方式 3、挂历广告：1891年可口可乐，世界上最早的挂历广告 4、霓虹灯：1911年，巴黎的蒙马特大道时装店安装了第一个霓虹灯广告牌 第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850-1920） 三、广告理论及广告管理的发展 （一）广告理论 1、19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究 2、1866年，《路牌广告的历史》；1874年，《广告的历史》； 3、1898年，美国的E·S路易斯提出拉AIDA法则 4、1900年，《广告心理学》；1903年，《广告学原理》 为广告学的建立奠定了基础 第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850-1920） 三、广告理论及广告管理的发展 （二）广告管理 1、改革运动：1911年，美国发动了反对广告弄虚作假 2、制定广告法规：1911年《普令泰因克广告法草案》，美国最早的广告法案； 3、成立协会：1914年，美国成立“销数核计局”；1914年，美国成立了商业改进局（BBB），负责监督商业包括广告的经营 第四节 现代广告时期（1920年以后） 科技的发展，使广告进入现代化电子技