中国和西方近代广告.pptVIP

2、20世纪初 招贴广告用于征兵的宣传 3、19世纪末-20世纪初 商业广告兴起 商业广告 1937年 1940年 1938年 小心喉咙不适 有20679名医生认为好彩牌香烟较少对喉咙造成刺激 1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感” （二）广告行业兴起、广告公司形成 1、19世纪中后期 1）广告代理出现 2）媒体掮客公司 3）客户服务型公司出现 2、20世纪中期 现代广告特点：教材 电子媒体运用 广播广告、电视广告、户外广告、网络广告 四、中国当代广告（1979年——至今） 一、中国当代广告业发展简史： （一）广告业的复兴（1979——1985） 特征： 理论先导、边缘启动、精英示范、社会磨合 （二）现代广告的探索期（1986-1991年） 北京广告公司、中国广告联合总公司 广告理念 “以创意为中心，为客户提供全方位服务” 广东地区迅速得到发展 （三）广告业的动荡与快速发展 （1992-1996年） 动荡： 1、广告市场混乱 2、媒体竞卖 3、跨国公司瓜分 发展：1、广告代理制推广 2